首届稻米狂欢季开幕 文化IP赋能文旅消费

7月6日，杭州武林广场与浙江展览馆同步迎来了一场别开生面的盛会——首届“稻米狂欢季”正式启动。本次活动堪称浙江在文化广电旅游融合发展道路上的一次关键试水：以南派三叔连载二十年的经典探险IP为核心，将整座杭州城打造成一个沉浸式文旅消费新场景，目标明确——将线上积累的“大流量”有效转化为线下的“新留量”，为暑期文旅市场注入强劲动力。

在政策层面，活动现场浙江省文化广电和旅游厅详细解读了《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》。该文件的核心主线正是“数字文化IP+文旅消费”的深度融合。目标明确：到2028年，全省计划培育约10个具有全国示范效应的融合标杆项目，开发超过100款高品质的IP授权文创衍生产品，打造一个千亿级的IP关联文旅新消费市场，同时集聚上万名数字内容创作与文旅运营人才。具体实施方面，文件部署了四大行动、14项具体举措：包括打造浙江原创IP集群、强化IP内容创作与传播力、遴选培育一批IP文旅融合典型；建设IP实景沉浸空间、推动文博场馆IP活化利用、拓展乡村IP沉浸体验新场景；做强影视IP文旅融合品牌、策划推广IP主题游线；以及鼓励IP授权文创产品研发与全渠道销售、营造城市商圈IP主题消费氛围、创新商圈IP运营机制，甚至拓展电竞文旅、音旅融合等新兴消费场景。 作为联合主办方，杭州市拱墅区迅速响应，现场发布了符合区域特色的“数字文化IP+文旅消费”实践路径。通过政府引导、企业协同、属地主导的联动机制，成功打通上下游产业链，将线上视听流量精准引流至线下城市消费场景，为全省乃至全国提供了一个可复制、可推广的落地样板。

十大亮点集中亮相，构建全域IP体验生态

超级文化IP如何与文旅消费实现真正“共振”？本次“稻米狂欢季”给出的答案是：全域联动、纵深赋能。活动突破单一场馆限制，将南派三叔笔下的标志性人物与经典场景有机植入杭州各大文化地标和核心商业街区，编织出一张立体多元、虚实交融的文商旅消费网络。 启动仪式上，整体方案正式发布，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”六大要素。具体包括：首发“稻米狂欢季”主题权益卡，持卡可畅享省内多家合作景区与文化场馆的专属权益；交通方面，杭州城市公交与大运河水上巴士同步上线IP主题专线，串联西湖、清河坊街、西泠印社等代表性文化地标；百年老字号楼外楼特别推出IP定制美食套餐；八卦田计划于8月启幕“雨村田园会”。此外，西泠印社美术馆精心策划的IP主题道具展已于7月8日正式开放，为市民游客的文化体验增添了一抹亮色。

商圈协同全面发力，IP触达更广人群

商业空间同样不甘示弱。杭州银泰商业体联动非遗皮影戏展演、IP主题艺术画展等特色内容，极大丰富了消费场景的内涵。横跨杭州孤山路、河坊街、西塘、白马湖，乃至省外长白山的七大“稻米驿站”已全面投入运营。为增强青年群体对本土文化的认同感与参与度，活动特别设计了“溯源之旅”和“宋韵之旅”两条集章打卡线路，巧妙融合浙江宋韵文化、运河文化及非物质文化遗产技艺，让文化体验变得可感、可知、可触。

一批新项目集中发布，IP版图加速延展

在文化跨界融合方面，现场重磅发布了一部越剧音乐剧《花叶前行·千面》。该作品打破次元壁垒，不仅拓展了现代数字IP的艺术表达边界，也为传统戏曲的年轻化、时尚化、时代化传播提供了全新范式。 浙江省文化和旅游厅相关负责人表示，浙江正以“政策引领+活动落地+实效检验”的组合策略，率先构建数字文化IP与文旅消费融合发展的制度框架与实践路径。随着《实施意见》的深入实施以及“稻米狂欢季”这类标杆项目的持续推进，浙江将持续整合数字经济优势、优质文化资源与多元文旅场景，加快推动数字文化IP从创意孵化、场景落地、消费转化到生态聚合的全链条跃升。 本届“稻米狂欢季”将贯穿全年，更多创意玩法与精彩内容还将陆续释放。