阿迪达斯T恤订单暴增 消费者想印“进城不办事
阿迪达斯一句“在城里办事”的商品翻译意外走红网络，引发全民玩梗。品牌方迅速反应，在一周内推出“进城办事”定制T恤，将网络热度转化为实际销量。实地探访成都门店发现，定制订单因此暴增约4倍，消费者络绎不绝，甚至有人询问能否定制“进城不办事”版本。该事件展现了品牌快速接梗营销的能力，产品吸引了包括外国
一句原本生硬的商品翻译“搭配牛仔裤，在城里办事”，意外在社交网络上引发了全民玩梗热潮。面对这场突如其来的网络狂欢，阿迪达斯官方迅速响应，短短一周内便将“进城办事”转化为可定制的实体T恤，并带动了线下门店的消费热潮。
近日，记者实地探访发现，阿迪达斯成都太古里品牌中心内，咨询定制“进城办事”T恤的顾客络绎不绝。门店店员透露，自这个梗走红后，店内的定制T恤订单量增长了约4倍。更有趣的是，现场有消费者打趣问道：“能不能印个‘进城不办事’？”
从翻译“翻车”到官方“接梗”的营销案例
事件的起因是一款阿迪达斯夹克的商品描述。其英文原文“pair it with jeans for errands around town”本意是“日常出街，搭配牛仔裤即可”，但机器翻译却生硬地直译为“搭配牛仔裤，在城里办事”。这句质朴又带喜感的翻译被网友截图传播后，迅速催生了“穿adi，办das”、“进城专属战袍”等大量二次创作内容。
面对意外的翻译“翻车”，阿迪达斯选择了顺势而为。其官方账号不仅在评论区幽默回应“我去反馈一下，当个事办”，还接连发布玩梗帖文。更有门店通过AI合成图片，戏称自家店铺为“进城办事处”。这一系列操作被网友评价为“接梗还得官方”。
一周内产品落地，订单量激增
6月1日，阿迪达斯官方晒出了印有“进城办事”字样的定制T恤。从网友玩梗到产品落地，全程不到一周。次日，品牌代言人李现身着同款T恤现身街头，进一步引爆了话题热度。
据了解，这款定制T恤以一件售价399元的普通白T为基础，常规印花价格为79元，而“进城办事”款印花已调低至49元。在成都太古里门店看到，该主题目前有“进城办事”和“在城里办事”两种logo样式，前者更受欢迎，但后者在代言人带动下热度也在持续上升。
门店变身打卡地，吸引中外消费者
“进城办事”梗的走红，让阿迪达斯相关门店成为了新的打卡胜地。在现场看到，前来咨询和下单的顾客络绎不绝，有遛娃的家长、明星粉丝以及远道而来的海外华人。他们都表示是被社交平台上的玩梗内容吸引而来。
店长介绍，阿迪达斯国内有许多“中国限定款”，这些商品在海外无法购得，因此深受外国游客青睐。自四川推出离境退税“即买即退”政策以来，该门店的外国客流量显著增长，“尤其今年，外国游客猛增，现在每月退税已达几百单，是初期的4到5倍。”店长还分享了一个有趣案例：曾有瑞士顾客通过小红书跨境采购“新中式”产品，仅运费就花了400多元。
目前，全国仅北京、上海、成都三地的阿迪达斯品牌中心以及上海两家三叶草店支持线下印制该系列logo，消费者也可通过品牌官方小程序和App内的个人定制页面在线下单购买。
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