华帝潘叶钊谈三好厨电的消费情绪价值与工业化思考

3月30日，“人生净界”2026华帝品牌发布会在杭州隆重举行。发布会上，融合非遗青瓷美学的“瓷话套系”正式亮相，青年演员张凌赫成为品牌全新代言人。这两大举措背后，清晰地勾勒出高端厨电品牌华帝品牌价值升维的路径：以文化为内核、以时尚为表达、以用户价值为根本。

厨电行业存量竞争日益加剧，叠加后国补时代的到来，市场压力可想而知。用华帝股份CMO潘叶钊的话来说，行业早已进入价值竞争的新阶段。华帝的态度十分明确——不卷入价格战，而是以用户价值为核心，坚持走差异化、高端化、时尚化的路线。以新中式时尚健康为内核，用更具国际视野的方式与消费者建立深度的情感连接，讲好中国品牌的故事。

华帝股份CMO潘叶钊

从“净界”到“心界”，品牌价值的深度重构

在消费升级的浪潮下，厨电产品早已超越基础功能属性，正成为承载生活方式、空间美学与精神体验的重要载体。基于这样的用户洞察，华帝在“好用、好看、好清洁”的基础上，进一步提出“产品之净、空间之净、感官之净”三重净界体系——这不仅是产品标准的迭代，更是生活理念的进阶。

在潘叶钊的解读中，“产品之净”是立身之本，围绕性能、安全、易清洁做深做透；“空间之净”对应场景趋势，通过家居一体化设计让厨电自然融入现代家庭；“感官之净”则关乎精神层面——用美学、仪式感与文化质感为用户带来情绪价值。这三重净界并非简单的概念叠加，而是华帝从“售卖产品”转向“经营用户生活方式”的具象表现。

必须强调的是，华帝未来仍会坚定不移地长期坚守“好用、好看、好清洁”这一核心品牌策略。这是华帝的品牌根基与底层逻辑，不会因市场风向的变化而动摇。在夯实产品功能的基础上，华帝致力于为用户打造更具审美、社交与治愈属性的厨房空间，围绕真实体验持续升级产品与服务——这种定力，正是品牌穿越行业周期的底气所在。

“以瓷为桥”融非遗，打造差异化壁垒

文化自信与国潮的兴起，让传统文化成为品牌创新的重要突破口。华帝的选择是“以瓷为桥”，特邀中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗传承人叶小春担任美学顾问。目标十分清晰：让非遗文化从博物馆走向烟火厨房，实现非遗文化底蕴与现代制造产业价值的深度融合。

龙泉青瓷作为全球首个入选“人类非物质文化遗产”的陶瓷类项目，本身就是东方美学的标志性符号。为了精准传递其文化精髓，叶小春与华帝研发团队全程深度合作，历经上百次工艺调试，最终将“雨过天青”的温润与纯净完美复刻于厨电表面。既有龙泉青瓷的非遗质感，又不牺牲厨电的实用属性。这种合作不是简单的跨界，而是传统文化与现代制造的共创共生——用非遗技艺赋能产品创新，让中国美学成为高端厨电的核心辨识度。

潘叶钊对非遗合作的本质看得很透彻：“是用文化内容与生活场景做深度绑定，让传统文化真正走入日常、服务生活。”华帝持续联动传统文化IP，背后不是短期的营销借势，而是品牌战略的长期选择。换个角度看，这也是主动响应国家号召，以企业力量参与传统文化活化的传承。

一场关于“同频”的品牌年轻化哲学

在流量红利褪去、家电补贴政策退潮的后国补时代，厨电行业的竞争逻辑正在被重写。单纯的价格战与流量采买，已经很难构建真正的护城河。行业共识是，增长的关键在于与用户建立超越功能层面的“精神同频”。

此次携手张凌赫，便是一次精准的“同频”实践。华帝看重的，不只是张凌赫作为青年演员的商业价值，更是他身上“专注、有质感、懂生活”的公众形象——这与华帝“时尚科学厨电”的品牌内核产生了自然的共振。选择张凌赫，不是单纯的流量博弈，而是源于双方在理念与态度上的高度同频。专业的演艺态度呼应了华帝对产品技术的极致打磨；而他在生活中享受烹饪、热爱分享的状态，则完美诠释了华帝所主张的——厨房不仅是美食工厂，更是秀场、社交场和心灵治愈场。

基于这种深层次的契合，华帝的年轻化沟通构建起了一个多元、立体、可持续的内容生态。从发布会的灵感对话，到非遗瓷艺与产品的文化共创，再到终端与线上的趣味互动，华帝将代言人的个人特质、非遗的文化厚度以及产品的科技美学编织在一起。这种润物细无声的渗透，远比一次性的曝光更能触达年轻群体的内心，也更能经得起时间的检验。

潘叶钊对此有着清晰的判断：“我们不追求短暂的流量喧嚣，而是希望通过长期、有深度的内容，与年轻人建立真实的连接。”在他看来，品牌年轻化的核心不是迎合，而是吸引。华帝要做的，是持续输出有文化底蕴、有审美趣味、有生活温度的内容，让品牌成为一个值得年轻人主动靠近、愿意长久相伴的生活知己。

从潘叶钊的叙述中，能清晰地感受到华帝的笃定：不急躁、不盲从，始终把用户价值放在第一位。无论是产品打磨、文化融合，还是年轻化沟通，每一步都围绕着同一个命题——如何让厨房成为用户真正愿意停留的地方。行业周期有起有落，竞争格局在不断变化，但华帝的定力始终如一：以不变的用户初心，应对万变的市场风云。这或许就是华帝始终能跑在行业前列的根本原因。