可口可乐从赞助商到共创者为中国球迷定制世界杯

2026年世界杯虽已圆满落幕，中国队虽未踏上赛场，但国内球迷的热情丝毫不减。面对这一独特的本土市场环境，可口可乐作为本届FIFA世界杯全新合作伙伴，在中国市场发起了“此刻举杯为我们的FIFA世界杯”主题活动，使这场全球足球盛事不再是远方遥不可及的故事，而是每个人都能举杯共庆、亲身参与的欢聚时刻。

从定制主题曲的发布，到发起TIFO照片共创活动，再到上线AI范志毅超写实实时互动数字人，可口可乐不仅让中国AI技术闪耀于世界杯舞台，更将“实时参与”从技术概念转化为亿万消费者触手可及的真实体验。这一套立体化的营销矩阵收获了显著的全民参与热度，让每一位普通消费者都能以自己的独特方式融入世界杯、走向世界舞台。这也标志着可口可乐完成了一次重要的角色跃迁——从传统的赛事赞助商，转变为球迷欢聚的共创伙伴。

在大多数快消品牌仍对AI落地持观望态度时，可口可乐率先实现破局，联合百度一镜推出了行业首个品牌超写实明星实时互动数字人——AI范志毅。世界杯赛程跨越多个时区，深夜观赛时无人交流的孤寂，以及足球规则门槛让初识球迷难以尽兴——这是许多中国球迷共同面临的痛点。范志毅作为前国足队长，不仅拥有深厚的球迷基础，更具备天然的亲和力，无疑是陪伴大家看球的理想人选。

AI范志毅搭载了百度一镜自主研发的实时交互技术，全链路响应时延控制在2秒以内，能够高度还原范志毅的声线、口音、神态与动作，同时保留了其专业足球解读能力与个人风格。用户可通过语音、文本两种形式自由互动，产品支持情绪识别、即兴对话等真人化体验，并搭配实时换背景、品牌互动演示等趣味玩法，实现24小时在线陪看观赛。这种流畅自然的交互体验，背后依托的是百度一镜多智能体AI大脑的强大支撑，可自主拆解并处理复杂提问，每一帧表情与动作均为实时生成，而非预录素材的循环播放。

从技术架构层面来看，AI范志毅集成了实时互动、多模态对齐、方言级声音克隆等多项行业首创技术，推动可口可乐的营销链路从“赛后内容传播”向“赛事实时参与”全面升级，为中国AI在大型体育赛事场景中实现大众化实时交互提供了成功落地的范本。AI范志毅的上线，从技术架构、交互体验与商业化成熟度三个维度，充分验证了中国AI在数字人领域从技术追赶到定义行业标准的实力跨越。

在AI技术创新之外，可口可乐同步以音乐与TIFO共创活动唤醒了大众的参与热情，开辟了另一条“实时参与”的路径。7月19日，可口可乐成功完成了“最多人参与的线上TIFO照片拼图”吉尼斯世界纪录认证。整场共创活动打破了单向品牌传播模式，让无数普通球迷成为内容的主角，将这一全球体育盛事真正转化为中国消费者心中“我们的FIFA世界杯”。

可口可乐品牌代言人刘宇宁携手国际音乐人J.Balvin联袂演绎定制主题曲《JUMP》，巧妙融合东方民乐与国际摇滚曲风，唱出了属于中国球迷对世界杯的炽热情感。在MV中，巨型红色TIFO铺展于国内城市地标，将中国球迷的足球热忱传递至全球。通过刘宇宁向消费者发出邀请，扫码可口可乐罐身，即可参与TIFO拼图接力，可口可乐世界杯主题产品就此成为每个人参与世界杯的起点与桥梁。可口可乐展现出融入中国本土文化的深度洞察与融合实力，有效拉近了国际顶级赛事与国内球迷之间的心理距离。

这份带着中国球迷参与世界杯的热情，迅速从线上蔓延至街头巷尾。在线下，主题TIFO在各城市足球联赛期间传递，各地爱好者亲身参与实体TIFO拉展活动。截至决赛夜，#此刻举杯为我们的FIFA世界杯#话题相关内容累计浏览量突破55.9亿次，互动量接近3955万次，直观体现了全民参与的空前热度。

回顾可口可乐2026 FIFA世界杯的整体营销布局，其价值已超越了一次成功的品牌传播——它让人们看到：一个全球品牌可以真正走进本地消费者的生活，与他们共同经历、共同创造。音乐唤醒情绪，TIFO承载共创，AI提供陪伴，三者共同回应了同一个命题：重要的不是品牌说了什么，而是在那些值得铭记的时刻，它是否在场。AI数字人的商业化，正从技术展示走向真实场景的落地应用。可口可乐将“AI范志毅”嵌入球迷观赛的真实痛点，让AI在解决具体问题中创造切实价值。技术不再需要被刻意解释，而是自然地融入消费者的日常体验。当赛事结束，留在消费者心中的，不会是某一句广告语，而是那些与朋友举杯的瞬间、被拼入TIFO的骄傲、以及与AI范志毅聊球的趣味时刻。或许，这就是品牌与消费者之间最好的关系：在重要的时刻，彼此陪伴，共同记忆。