真我退出后国内全线产品停产 预计11月售罄

7月22日消息，上周OPPO正式官宣了旗下子品牌矩阵的全局策略调整，整个变动里最受行业关注的，就是realme真我品牌全面退出中国消费电子市场——后续不会再面向国内消费者推出任何迭代新品。

按照OPPO最新公示的子品牌全球产品布局规则，未来realme全系列新品都将全部聚焦海外区域市场运营。中国区不管线下实体门店还是线上电商阵地，后续都不会再上架realme的全新迭代机型。当然，目前已经在售的现有机型，对应的售后保障体系会照常延续，不会对国内老用户的日常使用造成任何影响。

有数码博主进一步爆料，realme国内全线手机产品目前已经全部停产。按照当前的库存消化速度，预计到今年11月左右，国内现有库存就会全部售罄。

此前在国内市场备受年轻用户喜爱的Neo系列和GT系列，都不会再在海外推出。海外产品线将由数字系列承接大部分主流定位的产品布局。除此之外，爆料还提到，realme当前在海外的核心产品线只有手机和耳机两大品类，暂时没有推出平板和电脑的规划，后续可能会考虑针对性地推出适配海外用户需求的游戏平板。

值得注意的是，此前realme和理光达成的深度影像合作项目，在品牌退出中国市场之后，这部分合作资源也不会划归给同集团的一加品牌承接。

该博主还披露，原计划面向国内市场推出的真我Neo8三星堆联名款礼盒已经正式夭折。这款定制礼盒最早定在今年1月发布，当时真我最新给出的延期理由是产品工艺要求严格，备货量没能达到预期进度，因此礼盒宣布延迟上线，后续也再也没有重启推出的计划。

针对这次覆盖全产品线的大范围品牌线调整，不少手机行业的资深从业人士直接表态：realme选择退出中国市场，是充分市场竞争之后出现的自然结果。当前国内存量手机市场能够容纳的头部品牌席位数量已经基本固定，新品牌想要挤进第一梯队的行业窗口几乎已经完全关闭。在行业观察人士看来，哪怕是一些目前还在市场边缘游走的中小手机品牌，想要趁着最近两年的行业洗牌期逆袭突围的可能性，也已经基本趋近于零。