暑期档消失是对电影业最严厉的批评

灯塔专业版的数据显示，截至7月23日17时，2026年中国电影暑期档（6月1日至8月31日）总票房（含预售）突破了50亿元。

档期过半，这个成绩单怎么看？对比2025年暑期档的119.66亿元，差距不小；再往前看，2024年暑期档曾创下206.16亿元的历史高点，而今年连四分之一都没完成。有媒体直接下了论断：“电影暑期档已经不存在了。”

提起暑期档，人们自然会想起2019年《哪吒之魔童降世》以50.35亿元掀起的夏季观影狂欢；2024年《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《长安三万&里》五部佳作同台竞技，造就了“史上票房最高的暑期档”；2025年《抓娃娃》斩获32.54亿元，《南京照相馆》也拿下了28.90亿元。回顾过去几年，暑期档给人的印象确实是热闹且繁荣的。

但繁荣之下早有隐忧。事实上，从2024年、2025年暑期档票房明显回落开始，舆论就已经对档期前景表现出担忧。面对颓势，行业没有拿出有效的应对手段，最终导致2026年出现了“暑期档已无”的悲观论调。

今年暑期档的低迷气息，具体体现在几个方面：第一，《功夫女足》口碑两极分化，下半程票房增长乏力，之前预测的30亿元总票房恐怕难以实现；第二，档期内缺乏具备同等票房号召力的作品，无法合力搅活市场、提升热度；第三，影视院线板块股价明显下跌，市场情绪悲观。

“暑期档已无”这个说法，并非情绪化的吐槽，而是综合了作品表现、市场反馈和观众感受后的理性判断。回想暑期档处于巅峰期时，一片欣欣向荣，上行趋势叠加社会各层面的乐观心态，让人觉得一个热闹的电影档期能够承载更多期待。同样，随后档期成绩的迅速下滑，除了作品本身的问题，观众观影心态和消费习惯的变化，也在加剧市场降温。从这个角度看，“暑期档已无”不单指一个传统档期的陨落，更像是一面镜子，映照出观众对电影行业的整体心声。

作品自身的问题，是导致“暑期档已无”的首要原因。缺乏对作品投放的规划意识，让今年暑期档在大片方面捉襟见肘。

《功夫女足》的“弹性定档”策略，上映7天后又更换了优化特效的版本片源，显然是临时上阵、准备不足。《八仙！》提档公映，被看作黑马，但“口碑逆袭”这类营销手段，一定程度上遮盖了对故事本身的解读，无法像当年的《哪吒》那样激发大规模观影热潮，票房天花板也被限制住了。公映已经两个多月的《给阿嬷的情书》仍在暑期档“发光发热”，这恰恰说明，今年暑期档上百部定档电影中，绝大多数只能充当陪衬。暑期档高度依赖大片以及原创性强、话题度高的作品，用这个标准来衡量，今年暑期档确实难言及格。

影视板块的股价下跌，折射出电影市场的茫然——而“茫然”也正是今年暑期档的关键词。在一片不知所措的氛围中，“营销”重新成为烘托档期气氛的重要手段：“我们都欠周星驰一张电影票”甚至成了今年暑期档效果最好的营销话术。但观众已经不是第一次听到这句话了——第一次是2013年《西游·降魔篇》上映时，第二次是2016年《美人鱼》上映时。

当这种所谓的“零成本营销”取代作品本身的质量，成为档期话题时，一个档期被贴上“不存在了”的标签，也就不足为奇了。“暑期档已无”是对电影行业最严厉的批评，从业者应当正视这个警示。