年Q1全球电视出货4712万台 存储器涨价推动结构变化
TrendForce报告显示，2026年第一季度全球电视出货量达4712万台，同比增长3 3%。增长主要源于品牌为应对存储器成本上涨而进行的提前备货。成本压力正深刻改变市场格局：TCL凭借多元市场与高端产品增长强劲，而中小尺寸电视成本激增导致其市场份额萎缩。品牌策略随之调整，加速缩减低毛利中小尺寸产
报告分析指出，支撑本季度出货增长的主要动力，来自各品牌为应对后续成本压力而进行的提前备货。由于AI服务器云端需求旺盛，导致DRAM与NAND闪存供应趋紧，电视用存储器价格在2025年底已出现明显上涨趋势。品牌商通过提前拉货，在一定程度上对冲了季节性下滑的不利影响。
品牌格局与市场策略分化
从各品牌的具体表现来看，本季度出货量前五名依次为三星、TCL、海信、LGE和小米。其中，TCL凭借在北美与新兴市场的深入布局，以及Mini LED和大尺寸产品的积极推广，出货量达到768万台，同比增长11.3%，表现尤为突出。小米则因补贴效益减弱及产品策略向获利更佳的大尺寸与中高端机型调整，第一季度出货量同比减少了22%。
值得注意的是，创维近年来通过接手飞利浦北美电视业务并取得松下电视品牌授权，出货量持续提升，今年有望向全球前五的排名发起挑战。
成本压力驱动产品尺寸结构升级
存储器价格的快速上涨，显著增加了电视整机的生产成本，尤其是对中小尺寸电视冲击更大。报告以32英寸电视为例，指出第一季度存储器占其整机生产成本的比重已从原来的6%-7%大幅提升至15%。这一成本压力预计将导致2026年全年32英寸电视出货量同比减少9.1%，其市场占比也将下滑至19%。
面对这一局面，品牌商正加速缩减低毛利的中小尺寸产品布局，并将资源向中大尺寸机型倾斜。部分原本以中小尺寸为主的品牌，也开始转向低端的中大尺寸FHD（全高清）产品，以分摊存储器成本压力。
相比之下，大尺寸电视受成本上涨的影响相对较小。例如，65英寸电视的存储器成本占比仅从2%-3%提升至10%。因此，65英寸与75英寸电视成为今年各品牌主要推广的尺寸，预计65英寸以上大尺寸电视的市场占比有望接近25%，产品结构向高端化、大屏化发展的趋势愈发清晰。
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