阿里即时零售升级核心战略 淘宝闪购订单大幅增长
阿里巴巴正式将即时零售提升为核心战略，淘宝闪购订单规模飙升至去年同期2 7倍。财报显示，2026财年该业务营收达785 2亿元，同比增长47%，增速领跑全集团。为实现市场扩张，阿里销售费用激增70%，占总营收比重升至23 9%。目前，淘宝闪购、天猫超市与盒马已共同构成其即时零售版图，盒马GMV连续突
阿里巴巴集团近日通过致股东信，正式将即时零售确立为淘宝与天猫平台升级的核心战略方向。这一决策标志着阿里正全力押注“30分钟达”的消费新常态，以快速应对市场格局的深刻演变。
在股东信中，阿里高层明确指出，即时零售是践行“客户第一”原则的必然选择。消费者行为已发生深刻变化，对快速配送的期望成为日常，企业必须走在需求前面，保持敏捷才能赢得竞争。今年以来，淘宝闪购业务攻势强劲，成为这一战略落地的关键抓手。
业务数据全面爆发
根据阿里最新披露的财报数据，其即时零售业务呈现出强劲增长态势。在2026财年第四季度，该业务营收达到199.88亿元，同比大幅增长57%。纵观整个2026财年，即时零售全年营收高达785.2亿元，同比涨幅为47%，增速位居阿里所有业务板块之首。
更具体的订单数据来自5月的财报电话会。今年1月至3月，淘宝闪购的整体订单规模已达到去年同期的2.7倍。其中，关键的非餐饮类零售订单增长更为迅猛，规模达到去年的3倍。公司管理层对此充满信心，并表示有望在新财年结束前实现单位经济效益（UE）转正。
重金投入抢占市场份额
亮眼业绩的背后，是阿里不惜成本的大规模投入。财报显示，为了在即时零售市场抢占先机，阿里销售及市场费用大幅攀升。2026财年第四季度，该项费用达534.15亿元，同比上涨47.6%。资金主要流向了即时零售业务的用户拓展以及千问APP的引流。
从全年来看，投入力度更为惊人。整个2026财年，阿里销售与市场费用总计2450.23亿元，同比大幅增长70.13%。这项费用占公司总营收的比重，也从上年同期的14.5%显著攀升至23.9%，反映出公司“砸钱快跑”的激进市场策略。
即时零售版图初步成型
目前，阿里的即时零售业务已形成由淘宝闪购、天猫超市和盒马三大板块构成的完整版图。其中，盒马作为新零售标杆，在最新财年也交出了稳健的成绩单。根据5月20日发布的年报，盒马在2026财年整体商品交易总额（GMV）超过1070亿元，并且连续第二年实现了全年经调整后的息税摊销前利润（EBITA）为正。
这一系列动作表明，阿里正通过核心电商平台的流量赋能与独立业务的运营深化，构建一个覆盖广泛、响应迅速的即时零售网络，以应对日益激烈的市场竞争。
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