小米宣传争议：大字小字备注被质疑虚假宣传

近日，小米公司因宣传方式中“大字突出、小字补充”的做法引发了社会广泛讨论。这一现象不仅出现在其汽车产品上，还涉及手机、充电桩等多个领域，消费者质疑其可能存在误导性宣传。

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在汽车领域，小米YU7曾宣称采用“2200MPa超强钢”，但广告左下角以浅色小字标注“小米超强钢指材质项目名称”。对此，小米汽车回应称，这是行业常见做法，用于补充说明技术参数或研发背景。“小米超强钢”是小米与合作伙伴共同开发的材料项目，专利由双方共同持有，标注“项目名称”仅为说明研发背景，不影响材料性能。然而，部分消费者认为这种标注方式容易让人误解为“名称强于实际”。

类似情况也出现在小米手机宣传中。例如，新款手机Xiaomi17 Pro Max的海报以醒目字体标注“逆光之王”，但右下角用极小字体注明“逆光之王是产品设计目标”；另一款手机Xiaomi17则宣称“小尺寸续航之王”，小字补充“目标：小尺寸续航之王”。这些表述被网友调侃为“小字战神发力”，认为其通过模糊表述规避风险，可能误导消费者。

在汽车服务方面，小米曾宣布“城市辅助领航开始推送”，但小字说明“仅对部分用户开放”；充电桩宣传“终身免费流量包”，实际注释为“终身免费指在产品规划使用寿命8年内，流量免费”。这些案例进一步加剧了消费者对小米宣传方式的质疑。

针对这一现象，罗永浩在直播中表示，在宣传中用小字补充说明是行业普遍现象，并非小米独有。他指出，许多厂商会在“最强”“最佳”等关键词前加小字“目标成为”，以规避广告法限制。虽然这种做法符合法规，但可能误导消费者。罗永浩强调，希望全行业能消除这种不地道的宣传方式。

法律界人士对此持批评态度。四川致高律师事务所徐可欣律师认为，小米的“大字宣传、小字免责”涉嫌违反广告法。她指出，宣传中使用的“之王”等词汇，若无权威数据支撑，可能违反广告法中“不得使用最高级用语”的规定。小字补充的“产品设计目标”虽试图规避风险，但信息呈现方式不对等，易导致消费者误解，构成夸大或虚假宣传。

陕西恒达律师事务所赵良善律师也表示，这种做法涉嫌擦边球，违反广告法中“不得含有虚假或引人误解内容”的条款。他强调，若小字字体过小、位置隐蔽，无法有效提示消费者，导致其基于误解做出购买决策，则可能被认定为虚假广告。

尽管小米汽车对“2200MPa超强钢”的宣传进行了详细说明，强调其抗拉强度比1500MPa热成型钢提升40%、屈服强度提升24%，但消费者对其整体宣传方式的质疑仍未平息。如何在合法合规的前提下，清晰、准确地传递产品信息，成为小米及其他厂商需要面对的课题。