宗馥莉离职专注"娃小宗"，娃哈哈现况引关注

宗馥莉宣布从娃哈哈集团离职，将全力打造全新品牌"娃小宗"。这一消息于10月10日晚间引爆微博热搜。

娃哈哈集团最新声明确认，宗馥莉已于9月12日正式卸任公司所有高管职务，包括法定代表人、董事及董事长等职位。据内部人士透露，此次人事变动已经获得公司股东会和董事会的一致通过。值得注意的是，虽然退出了管理层，宗馥莉仍以29.4%的持股比例保持第二大股东地位。

据了解，导致这次离职的关键分歧源于商标使用权问题。娃哈哈作为集团最核心的资产，其商标估值超过900亿元。在当前股权结构中（国资46%、宗馥莉29.4%、职工持股会24.6%），商标使用需要全体股东一致同意。由于其他股东对宗馥莉在新产品上使用"娃哈哈"商标持保留态度，最终促使她决定独立运作新品牌"娃小宗"。

早在今年5月，"娃小宗"无糖茶饮料就已亮相市场，4元的亲民定价明确指向Z世代消费群体。

最新工商信息显示，"娃小宗"品牌归属于宏胜饮料集团旗下。这家成立于2003年的企业原本为娃哈哈提供代工服务，现已发展成为涵盖研发、生产、物流、销售全产业链的饮料集团。在宗馥莉的主导下，宏胜近年来相继推出"KellyOne"等自主品牌，现在又将重点拓展"娃小宗"产品线，全力布局无糖茶饮和功能性饮料市场。

当前中国饮料行业正经历深刻变革。"健康饮品""功能饮品"等细分领域年均增速超过20%，传统的碳酸饮料市场份额持续萎缩。在这场市场洗牌中，头部品牌主要通过产品创新和跨界合作来抢占年轻消费群体，而区域性企业则纷纷效仿宏胜模式，打造自主品牌进军中高端市场。

从市场份额来看，中国饮料行业集中度较低。2024年前三大企业合计市占率不足18%。在疫情后时代，主打"健康""功能性"的饮品品类增长迅猛，传统碳酸饮料正面临严峻挑战。

业内专家表示，在健康消费理念普及的背景下，无糖和功能性饮品已成为最具成长性的细分市场。4元价格带成为品牌必争之地，各大企业纷纷通过产品升级和新零售渠道来提升竞争力。

行业研究机构预测，中国饮料市场规模将持续扩大，预计到2027年将突破8100亿元。消费需求的多元化催生了产品创新，饮料已从单纯的解渴功能向满足健康需求升级，这为新品牌崛起创造了机会。

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