2025年Q3中国大陆手机市场:vivo首超华为苹果,整体销量下滑3%
根据Omdia最新发布的调研数据显示,2025年第三季度中国大陆智能手机市场整体呈现3%的同比下滑态势,行业仍处于深度调整周期。头部品牌之间的竞争持续升级,市场份额差距进一步缩小。
在品牌格局方面,vivo凭借1180万台的季度出货量重返榜首,占据18%的市场份额。华为以1050万台的出货量紧随其后,获得16%的市场占比,位列第二。苹果则延续了上一季度的增长势头,出货量达1010万台,排名较去年同期提升两位,首次跻身季度前三。
小米与OPPO的竞争呈现胶着状态,前者以1000万台的出货量位居第四,后者则以990万台的微弱差距位列第五。两大品牌的市场份额均保持在15%左右,形成直接竞争态势。
行业分析指出,当前市场调整期呈现出两大特征:一是头部品牌市场份额持续集中,前五大品牌合计占据超过80%的市场份额;二是品牌间差距显著缩小,排名前三的品牌出货量差距不足200万台,任何细微的市场波动都可能引发排名变动。
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