奔驰价格战失灵：四年狂飙后销量下滑10.5%

当你在电商平台输入“电吹风”时，搜索结果前列几乎清一色是各大品牌的"高速吹风机"。传统吹风机似乎正逐渐淡出人们的日常视野。

（图片来源：淘宝平台）

据奥维云网公开数据显示，2025年上半年，高速吹风机已占据电吹风市场约70%的份额，成为当之无愧的主流。这类产品的迅速崛起，与持续的价格调整紧密相关。2024年，徕芬推出首款高速吹风机LF01，直接将售价定在599元，较戴森同期推出的Supersonic机型便宜了整整2391元。

（图片来源：戴森官方）

随后，小米、飞科、追觅、海尔、格力等厂商纷纷入局，高速吹风机的价格持续下探。今年大促期间，部分机型甚至跌破百元门槛。但单纯依赖低价策略，显然已经难以持续撬动市场。

更值得关注的是，电吹风市场整体并未延续前几年的高增长态势。今年上半年，该品类零售规模同比下滑10.5%。当价格战无法带来持续增长，高速吹风机厂商该如何寻找新的突破点？

吹风机需要的不仅是风速

从徕芬、追觅、素士到直白、小米生态链，如今几乎所有品牌都能制造出11万转电机的高速吹风机。产品之间的技术差距逐渐缩小，"高速"从曾经的差异化卖点演变为行业标配。

传统吹风机凭借高温与高风速确实提升了干发效率，但副作用同样明显：干得快，却伤得深。持续高温会导致头发毛躁干枯，即便吹干后仍需要额外护理来修复损伤。于是，精准温控技术自然成为行业探索的下一个方向。

以徕芬Swift SE为例，其搭载的"Thermo Control"技术能实现冷热风交替输出，并通过实时监测将风温维持在50摄氏度左右，达到快速干发又不损伤发质的效果。相比传统机型简单的档位调节，这种基于算法的温控显然更加精准。而追觅的G10则引入NTC智能温控与AI反馈系统，能根据环境湿度与发丝温度自动调整风温参数。

（图片来源：徕芬官方）

当然，温控对高速吹风机而言只是基础能力。随着消费者对养发护发需求的日益增长，主流品牌开始在产品中融入更多护发功能。例如素士采用"双离子通道设计"，在吹发过程中同步释放正负离子中和静电；松下的"nanoe水离子"技术通过电解水产生带电微粒，改善发丝角质层状态；小米最新机型则引入"高浓度蓝离子"系统，结合冷风收敛技术实现锁水护发。

除了功能创新，结构设计与重量优化也是产品差异化的关键。高速电机往往意味着更大噪音与振动，如何在性能与使用体验之间找到平衡，成为各品牌集中发力的方向。

例如追觅采用螺旋风道和双层消音结构，将噪音控制在58dB；博朗则通过内置消音腔体控制共振；素士和徕芬则选择中置电机与悬浮结构来减轻震动感。

而直白HL9系列将机身重量控制在345克左右，追觅Pocket P10甚至做到了300克。这些轻量化设计的吹风机，也从家庭场景延伸至旅行、出游等更多使用场景。

（图片来源：追觅官方）

可以说，早期高速吹风机最大的卖点就是电机性能，强劲风力与超高效率赢得了消费者的青睐。而远低于戴森的售价，更是推动品类快速崛起的关键因素。但低价与高速已不足以保证持续竞争力，只有在功能性、智能化和造型设计方面持续创新，才能保持市场领先地位。

一台吹风机，难以满足所有人的需求

从市场反馈来看，高速吹风机陷入价格战的更深层原因在于产品同质化。目前，11万转风速、高浓度负离子、智能温控等配置，几乎已成为百元价位高速吹风机的标配。对于普通消费者而言，在功能相近的情况下，自然更倾向于选择价格更实惠的产品。

为了摆脱单纯的价格竞争，头部品牌开始尝试细分赛道。正如智能手机市场有主打影像的专业机型，PC领域有轻薄本与电竞本之分，虽然它们核心功能相似，但通过精准定位实现差异化，才能保持市场活力。

追觅率先在高速吹风机领域推出便携折叠款式。2024年，追觅发布Pocket高速吹风机，折叠后仅手机大小，重量也只有300克。今年推出的P10 Ultra版本，开售即成为热销单品。数据显示，追觅吹风机在天猫/京东两大平台的销售额同比增幅分别达到29%和26%。

走出低价竞争路线的并非只有追觅。徕芬、直白、小米等品牌开始关注男性用户市场，在新品中融入一键速干模式，为短发用户提供专属设计方案。日本品牌松下则在高端产品线中加入头皮护理模式，直面男性用户的油脂分泌与头皮健康问题。

（图片来源：小米官方）

除了针对男性用户，戴森、松下、素士都开始在机身中嵌入发质检测模块，为烫染用户提供针对性解决方案。由此可见，高速吹风机以"风速"打开市场后，正在从传统的手动操作，向智能化、个性化方向升级。

而停留在低价高速结合的产品，则难以跟上消费者的实际需求，最终会被市场淘汰。

挖掘新需求才能打造新的增长点

回顾过去几年，高速吹风机的增长神话几乎与"性价比"划上等号。徕芬、追觅、直白凭借高转速与亲民价格掀起普及浪潮，让"人人拥有高速吹风机"成为现实。

但当市场趋于饱和、性能趋同、价格触底，品牌不得不面对一个现实：再降价，也换不来新增量。

要走出这场无休止的价格战，关键不在于推出更低价的产品，而是重新定义需求。用户早已被教育"高速更好"，下一步需要被说服的是"高速还能更懂我"。这意味着，品牌或许需要将重心转向智能化创新。

（图片来源：小米官方）

另一方面，打造细分市场产品，将成为行业第二增长曲线。便携款与旅行款打开了轻量化赛道，男性快干款切入新人群，还可以尝试专业的沙龙级产品，以及家庭智能吹风机的创新机会。在这些方向共同作用下，高速吹风机的市场渗透率还有巨大提升空间。

价格战的尽头不是内卷，而是重新定义价值。谁能在速度之外，找到新的消费理由，谁就能让行业重回增长轨道。

或许不久之后，高速吹风机将不再只是一个小家电品类，而是一场围绕个体护理与生活方式的重塑。当AI技术、传感器、智能家居生态逐步融合，吹风机有望成为"个人护理中心"的入口，就像智能手表之于健康管理、扫地机器人之于日常清洁一样。

高速吹风机的下一阶段，不再是"比谁更便宜"，而是"比谁更懂需求"。真正的赢家，不是卷得最狠的那家，而是能让消费者愿意再次付费的那家。

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