老铺黄金年内三度提价，逾20%涨幅引发顾客通宵抢购

近日，高端黄金品牌老铺黄金再度成为市场焦点，其在年内的第三次价格调整已于10月26日正式生效。此次涨价幅度显著，多款产品涨幅超过20%，远超8月5日5%—13%的调价区间，引发了消费者的广泛关注。

具体来看，十字金刚杵1号（8.39克）调价后售价达18500元，较此前上涨3500元，涨幅高达23.33%；玫瑰花窗1号宝石款（14.8克）价格升至30610元，涨幅为25.15%，价差达6150元；点钻葫芦（7.39克）与太阳图腾（8克）的涨幅分别为18.87%和18.97%，售价分别上调2660元和3110元。品牌方此前已通过预告明确，10月26日为调价生效日，线上线下门店实际标价将以当日为准。

作为国内唯一实现中国十大高端商场全覆盖的本土品牌，老铺黄金的调价策略与其“黄金奢品”的高端定位高度契合。据了解，该品牌每年会进行2至3次价格调整，本次为年内第三次，前两次分别在2月和8月实施。其价格逻辑与周大福等品牌对“一口价”黄金产品的策略相似，均通过价格杠杆强化高端形象。

调价预告发布后，全国多地掀起抢购热潮。10月25日，老铺黄金正式入驻上海恒隆广场，成为品牌渠道扩张的关键节点。为赶在涨价前购入商品，大量消费者提前排队等候。24日下午，上海市民郑先生请假前往恒隆广场，加入等候队伍，最终成功购得心仪首饰。他表示：“通宵排队能省下不少钱，非常值得。”

现场情况显示，24日晚11点30分，恒隆广场门口已聚集约两三百人，队伍在民警和保安引导下有序排列。部分消费者自带板凳或席地而坐，通过手机消磨时间。截至25日凌晨2点30分，该门店当日接待名额已达上限，足见抢购热情之高。

从渠道布局看，老铺黄金近年扩张步伐稳健。自2017年入驻北京SKP以来，品牌仅用8年时间完成中国十大高端商场的全覆盖。2025年5月至今，其新增港汇恒隆广场、国金中心、新天地和恒隆广场4家门店，进一步巩固高端市场地位。未来，品牌将继续推进“国内门店优化”和“国际渠道拓展”双战略。

业绩方面，老铺黄金表现亮眼。8月20日发布的中期财报显示，2025年上半年收入达123.54亿元，同比增长251%；经调整净利润23.5亿元，同比增长290.6%。品牌方将增长归因于两点：一是品牌影响力扩大带来的线上线下营收增长，二是产品优化和迭代对销售的持续支撑。

资本市场对老铺黄金亦给予积极反馈。24日港股收盘时，其股价报694港元/股，总市值达1198亿港元，显示出投资者对品牌高端化战略的认可。

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