苹果地图广告明年春季上线：3大关键更新抢先看

图片来源：界面图库 范剑磊

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根据科技记者马克·古尔曼10月27日发布的最新消息，苹果地图的用户最早在明年就能在应用内看到广告推送。

古尔曼在"Power On"通讯中透露，苹果正计划从2026年开始，在iOS 26系统自带的地图搜索功能中引入广告展示。这标志着苹果在App Store和Apple News之后，正将其原生地图服务纳入核心广告业务版图。

据悉，苹果地图广告将采用类似App Store的搜索竞价模式，餐厅、零售门店等商家可通过付费获得更醒目的搜索展示位。不过从现有消息来看，地图应用初期的广告展示不会像App Store那样在首页直接呈现。

媒体报道称，苹果还将利用人工智能技术来确保搜索结果的实用性和匹配度，避免生硬推送影响用户体验。苹果方面表示，iOS系统的地图界面将优于谷歌地图等竞争对手，致力于为用户带来更舒适的操作体验。

目前苹果内部已完成方案论证，广告功能很可能会在春季随iOS 26.4或iOS 26.5系统更新同步上线。

据知情人士透露，地图服务可能还不是苹果"广告版图"的终点，苹果图书、博客以及其他原生应用程序，未来都有可能植入广告以创造更多收益。

早在2019年11月，摩根大通就曾预测，如果苹果在Apple TV+和App Store上加大广告投放力度，该公司的广告收入有望实现每年33%的增长，从约20亿美元增至2025财年的110亿美元。

苹果始终在尝试拓展广告业务。早在2010年，苹果就推出了移动广告平台iAd。当时乔布斯希望打造一个"不会引起用户反感"的广告平台，为此设定了严格的广告规格和高达100万美元的投放门槛（后降至50万美元），这在一定程度上限制了中小企业的参与。

而在2024年8月，古尔曼就曾披露，苹果已开始内部测试地图中的搜索广告功能，广告部门在公司的战略地位也得到进一步提升。

相比而言，谷歌2025年第二季度的广告收入达到713亿美元，同比增长10.4%，主要由搜索广告（5419亿美元）和YouTube广告（979.6亿美元）两大业务驱动。

不过，苹果加大广告投入的举措也伴随着潜在风险。部分用户对苹果在iPhone上不断增加推广内容表示不满，例如AppleCare+、Apple Music、Apple TV和Fitness+等服务，认为iPhone在某种程度上已成为苹果推广自家服务的数字广告牌。更有消费者抱怨，花费2000多美元购买苹果手机后，还要在系统中持续接收广告推送，认为苹果公司显得"过于逐利"。