冲刺双十一：一加年底前实现50%增长目标

2025年10月27日，一加在西安正式发布年度数字旗舰一加15与一加Ace系列新作一加Ace+6，这也是一加首次将数字系列与Ace系列同时发布。

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“我们每年新机的发布节奏都与芯片发布节点和市场旺季形成互补，这个月恰好是目标人群的换机高峰，同时我们的技术储备也在此期间达到了成熟阶段，”谈及两款产品共同发布的原因时，一加中国区总裁李杰向在场媒体解释道。

本月亮相的iQOO、真我realme、Redmi等中端旗舰品牌纷纷推出新品，与以往单纯“秀参数”的策略不同，各家在产品定位上更加注重差异化竞争。例如iQOO15系列强调插帧技术，真我GT8系列主打理光联名与可拆卸相机模组，Redmi继续深耕扬声器体验，而一加则将突破点放在了屏幕的高刷新率上。

一加15联合京东方首发了全球首块165Hz超高刷高分辨率第三代东方屏，该屏幕在流畅度、暗光显示效果与护眼能力方面，在同价位段表现出显著优势，这无疑也是李杰提到的技术储备成果之一。

“首先我要明确我们的态度，我们非常期待与整个行业，包括我们的合作伙伴一起推动165Hz的普及。目前我看到的是，整个行业和我们的友商都在快速跟进这一趋势。”李杰补充道。

从实际使用场景来看，165Hz超高刷新率主要针对游戏场景进行优化。据官方介绍，一加15拥有优异的1% Low帧表现，并率先实现了主流游戏在165帧率下的满帧稳定运行。在FPS射击类游戏中，165帧每秒可比120帧多输出45帧画面，理论上能够帮助玩家更早发现对手动向、更快完成开镜瞄准与技能释放操作。

目前，一加构建的原生165超高帧生态已覆盖FPS、MOBA、格斗、赛车、音乐、策略六大类游戏。在《三脚洲行动》《英雄联盟手游》等热门游戏中，玩家已可体验到该技术带来的流畅感受。

值得关注的是，一加今年在上游供应链涨价的压力下，依然为产品搭载了第五代骁龙8至尊版移动平台，配合LPDDR5X+Ultra内存与1TB UFS 4.1超大存储组合。一加15起步售价定为3999元，需要特别指出的是，今年上游零部件中涨幅最大的正是手机内存。

对一加而言，当前仍需通过产品力的持续提升来扩大国内市场份额。此次李杰也再次重申，一加将继续坚持“未来三年硬件综合利润率为零”的承诺，并强调：“一加的战略方向不会改变。我们会坚持下去。这个承诺没有设定期限。”

在李杰看来，一加现阶段的产品定价逻辑较为清晰：首先在每个价位段回归目标用户真实需求，在合理范围内设定最具诚意的价格。对于定制化元器件，一加会尽可能将其应用到更多机型，通过规模效应快速降低成本。当前最重要的考量，是要把整体用户体验提升上去，把规模做起来，其他财务指标可以放在次要位置。

李杰透露，一加2025年销量同比增长36.7%，是所有主流品牌中增速最快的。大量用户来自其他品牌，且一加的NPS（净推荐值）长期保持在高位，这反映出品牌在年轻用户中影响力的持续提升。根据其提供的数据，24岁以下消费者规模同比去年提升106%，预计到年底一加的全年增速有望接近50%。