小米洗碗机热销背后：如何重新定义厨电消费趋势？

在智能家电的版图上，小米总能找到新的突破口。继空调、冰箱、洗衣机之后，米家在今年又向厨房领域发起了新一轮攻势。

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今年四月，小米米家台式洗碗机 S10 正式发售。这款洗碗机主打小户型、租房人群，以35cm机身、磁吸折叠门和独立奶瓶清洗舱打出了「轻巧实用」的卖点；八月，小米乘胜追击，推出了走中高端路线的嵌入式洗碗机 S20，补齐了智能厨房的最后一块拼图。

图片来源：米家

但比起面向消费者的洗碗机产品，小米对洗碗机品类背后的投入更值得我们关注。在推出 S10 后不久，微信公众号「张家港发布」就宣布，总投资5亿元的小米洗碗机智能制造项目正式落户张家港（高新区），「将建设三条智能产线和国家级实验室，规划年产50万台洗碗机。」

要知道，并不是所有小米米家的家电都有「小米投资建厂」的待遇。此次自建洗碗机产线，也从侧面印证了小米对洗碗机品类的坚定态度。

不过话说回来，尽管这次「入行」显得兴师动众，但这已经不是小米第一次涉足洗碗机品类了。

小米入局洗碗机已有5年，为何今年再次走红？

早在 2020 年，小米就已经推出了首款米家台式洗碗机，只不过当时整个洗碗机市场仍处于「叫好不叫座」的阶段。

那时国内消费者对洗碗机的认知仍停留在「贵、占地、浪费水、洗不干净」的阶段。在知乎等平台，不少用户认为洗碗机无法洗净中式饮食的油污，殊不知严重油污才是洗碗机的「拿手好戏」。

但在过去五年时间里，国内的消费习惯发生了翻天覆地的变化：小户型与租房经济兴起，让「小体积、轻安装」的家电需求显著增长。随着「注重生活品质」的年轻人开始掌握消费话语权，懒人经济、品质生活的理念也从曾经的小众赛道进入了主流市场，让洗碗机这一「可选项」，成为了继「冰箱、空调、洗衣机」之后的第四个「必选项」。

图片来源：米家

在看来，小米今年「再入局」洗碗机市场，也应该和消费者「品质消费」消费观念的复苏有关。

技术门槛极高的洗碗机，小米能拿下吗？

尽管就 2025 年国内市场来说，洗碗机的未来称得上是「欣欣向荣」，但这并不意味着小米洗碗机品类在未来就能顺风顺水，安枕无忧了。

不可否认，和冰箱、空调、电视、扫地机器人等品类相比，洗碗机的技术门槛要低得多。但洗碗机（尤其是嵌入式洗碗机）属于典型的重决策型家电——购买周期长、安装成本高；消费者一旦「踩坑」，往往不会给第二次机会。因此，品牌不仅要卖出第一台，还要让用户「真用起来」，才有后续的口碑与销量。

图片来源：米家

从这个角度看，小米在洗碗机品类的挑战，在于如何解决用户「试错」的焦虑。洗碗机虽然比手洗省事，但仍然是一个需要用户学习、且对工作环境有要求的家电：

餐具摆放不正确、家里水质太硬、甚至碗里残留的蛋白质太多（比如蒸鸡蛋羹的碗）……这些细节都会直接影响最终的清洗效果，也会迅速消耗用户的耐心。传统厨电品牌花了很多年时间才解决了（而不是优化了）这些问题。对小米这种厨电「新势力」，且把没有相关厨电使用经验的新用户当作目标客户的品牌来说，这些问题显然是个不小的挑战。

图片来源：米家

但小米也并非没有胜算：不同于其他厨电品牌，小米拥有完整的智能生态，可以用米家来降低洗碗机的使用门槛。以上文提到的 S20 嵌入式洗碗机为例，小米基于智能平台，打造了智能识污算法、自动配比洗碗液等功能，再加上米家 App，小米成功用智能化的方式，构建了自己的品牌竞争力，让洗碗机也能像小家电一样轻松上手。

说到底，洗碗机相对简单的结构注定了这个品类没有什么「捷径」可走。对嵌入式厨电来说，五年、十年的「长期表现」，才是体现实力舞台。小米的再次入局洗碗机赛道，既是中国品牌对厨房消费升级趋势的回应，也是补齐全屋智能生态的重要一步。

至于小米这次能否「强势回归」，相信在双十一后的战报中，我们就能找到答案。