10月电视出货量大跌25%：智能电视市场现状分析

（图片源自：摄图网）

11月11日，洛图科技(RUNTO)发布了10月《中国电视市场品牌出货月度快报》。数据显示，2025年10月，中国电视市场品牌整机出货量约为324万台，同比骤降16%，创下今年以来单月最大跌幅。零售端表现更为惨淡，线上公开零售渠道（不含抖音等内容电商）零售量同比暴跌25.2%，零售额同步下滑18.3%。

自今年7月以来，这已是电视市场连续第四个月同比大幅下滑。原本10月正值国庆黄金周与"双十一"大促叠加的消费旺季，电视需求却意外疲软，线下零售市场更是陷入"惨烈"境地，需求萎缩趋势明显。

洛图科技预测，受到国补效应弱化及去年高基数影响，2025年第四季度电视出货量可能下跌超过15%，零售跌幅大概率超过20%，全年出货总量将降至3300万台水平，2026年市场或进一步下探。

智能电视打破了传统电视单一的内容接收模式，成功演变为集影视娱乐、智能交互、物联控制、算力服务于一体的家庭智慧中枢。

回首我国智能电视行业。

近年来，随着流媒体的蓬勃发展，越来越多消费者倾向于线上观看视频内容。而智能电视凭借其互联网功能，能够满足用户上网观看各类影片及电视节目的需求。再加上各大厂商不断推出大屏化、高清化的智能电视机型，进一步提升了消费者的观看体验，使得智能电视在市场上的竞争力不断增强。

2012年，全球智能电视出货量渗透率仅为27%，而到了2024年，这一比例已飙升至90%以上，实现了质的飞跃。

在我国，智能电视的发展同样成绩斐然。

2016-2024年，我国激活智能电视的家庭户数呈现稳定增长态势。2024年上半年已达到3.32亿户，应用市场规模庞大。这意味着，尽管换新周期延长导致出货量承压，但智能电视作为家庭数字基础设施的地位日益稳固。庞大的存量用户为内容服务、生态运营提供了肥沃土壤。

尽管当前电视市场整体形势严峻，但海信视像首席科学家刘卫东却从市场基数方面对电视产业的未来发展抱持积极看法。刘卫东认为，我国电视产品的内需潜力巨大。他以美国为例，美国人口3亿多，其电视年销售量在4000多万台。而我国拥有14亿人口，基数远大于美国。随着我国居民住房条件的逐步改善，未来国内电视市场的极限年销售量有望达到1亿台。

如果将视野拓展到全球范围，我国电视厂商同样拥有广阔的发展空间。刘卫东指出，现在全球人口大约70亿，而非洲、印度等国家和地区的人口仍在持续增长。这些地区对于电视产品的需求尚未得到充分满足，随着我国电视厂商技术水平的不断提高和品牌影响力的逐步扩大，在这些地区的市场份额有望进一步扩大，为我国电视产业的发展提供新的增长动力。