周杰伦IP机器人开发背后：宇树科技如何打造明星概念股

巨星传奇与宇树科技的合作关系再上新台阶。

11月12日，巨星传奇发布公告称，公司旗下全资附属公司星创艺（昆山）文娱有限公司及北京灵羽科技有限公司（宇树科技的全资附属公司）订立合资企业合作协议书，双方同意共同成立宇星娱乐科技有限公司。星创艺及灵羽科技将各自持有合资公司50%权益。

公告指出，双方将携手打造具备全球影响力的演艺娱乐互动智能机器人产品，致力于为用户提供融合娱乐体验与科技创新的全新服务，同时策划、制作并执行机器人商业化演唱会表演项目。

合资公司成立后，巨星传奇将负责机器人IP的创意规划、视觉设计、智能交互、明星IP授权、媒体宣传与渠道开发；演艺类内容的策划、制作及商业化客户开发。宇树科技则将主导机器人结构设计、硬件生产与供应链管理；配合演艺内容的技术研发与场景应用，机器人设备技术开发、运维、操控及相关培训等。

巨星传奇透露，通过本次合作，公司将战略性切入智能机器人产业生态。依托IP内容与智能硬件的有机结合，推动科技产品向潮玩化、消费化方向演进，实现IP内容与科技硬件的深度融合，进一步推动“IP+机器人+AI”融合模式的落地与应用。

消息公布后，巨星传奇股价午后最高涨幅超过18个百分点。截至11月12日下午收盘，报价8.99港元/股，总市值约81亿港元。

今年7月30日，巨星传奇曾发布公告称，全资附属公司星创艺（昆山）与宇树科技签署了战略合作协议。

9月13日，巨星传奇与宇树科技联合打造的四足机器人“巨星狗”在上海旅游节开幕巡游花车上首次公开亮相。这只“巨星狗”融合了明星IP、潮玩元素与前沿科技，具备陪伴功能与社交属性。

此后，巨星传奇于11月接连公布与宇树科技合作的机器狗获得两笔总金额达1.2亿元的订单，分别为威刚科技作为经销商将采购1000台“巨星狗”，总金额超2000万元人民币；云工厂作为经销商采购5000台四足机器人，总价逾1亿元。

这两笔订单涉及的产品均由宇树科技负责技术研发、硬件生产及相关应用程序开发等，预计今年完成测试，于明年初实现量产。

据了解，除实体产品销售外，巨星传奇还计划挖掘智能机器人在演艺场景中的商业化价值。未来，承载IP形象的“巨星狗”有望作为表演单元融入演唱会及综艺演出，通过科技化的互动表演重塑观众体验，进一步拓展IP内容的情感联结与价值边界。

过去，四足机器狗主要应用于电力巡检、应急救援、教育科研等领域，用于替代人类执行危险与重复性工作。

随着机器狗和陪伴机器人从实验室和企业级端市场，逐渐走向中高收入群体和科技爱好者，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，市场对于具备娱乐属性和情感价值的高端产品产生了更强烈的需求。

“当前机器人、机器狗更多被视为辅助工具，而其发展机遇在于如何将其转变为具有情感联结的娱乐伙伴，甚至情感伴侣，让科技产品更具温度。这将成为该品类未来发展的重要方向。”

此次巨星传奇与宇树科技合作打造艺人IP机器人，正是借助明星效应的市场号召力，探索消费级机器人的落地路径。

张毅表示，机器人的一个重要发展方向是要更贴近C端消费市场，企业才能获得更广阔的发展空间。“目前宇树科技的机器人产品主要还是面向科研机构等，这样的市场空间对于企业长期发展存在局限性。因此，若能在面向C端市场探索出成熟的商业模式，娱乐型机器狗/机器人无疑将在C端市场迎来更大的发展机遇。”

不过，要实现机器人/机器狗在消费级市场的普及，价格始终是影响其推广的关键因素。从公告披露的价格来看，巨星狗每台售价高达2万元，显然不是普通消费者能够轻易购入的玩具。

值得关注的是，智能设备厂商也正积极推动机器狗的成本下探。《科创板日报》记者在宇树官方旗舰店看到，售价最低的机器狗结合优惠后到手价为8767元，约相当于一部高端手机的价格。越疆近期发布的首款家庭智能体感机器人Rover X1，售价则为7499元。

张毅总结道，在机器人、智能玩具等AI新兴产品的发展过程中，需要警惕并剔除那些脱离真实需求的伪需求，构建起坚实的行业生态壁垒。同时，在数据安全与隐私保护方面也要提供更多保障。此外，在品牌建设、行业标准制定等方向都将是未来可以着力的领域。在资本布局上，也要更多关注核心技术的迭代创新能力，特别是高频刚需场景的解决方案落地能力。“能否在技术创新、技术积累、技术研发等方面持续深耕，构建起企业护城河，在产业生态中形成更高的竞争壁垒，这是非常关键的。”