大疆发力洗地机赛道，新疆团队如何突破行业格局

作者｜欧雪 袁斯来

编辑｜袁斯来 杨轩

硬氪通过多个渠道独家获悉，逸梵已确定进军洗地机行业，该项目负责人来自大疆。这项业务已经持续至少半年，是内部保密级别极高的项目。

大疆于今年正式进入家庭清洁赛道，推出扫地机器人ROMO，国内市场最低售价为4699元。

硬氪向逸梵方面求证，截至发稿，暂无回应。

洗地机本身并非新品类，但它看起来仍有增长空间。根据奥维云网测算，2024年我国洗地机品类渗透率约为3.1%，而扫地机器人的渗透率是洗地机的一倍左右。

然而就在这3%的渗透率中，挤入了上千个型号的产品。根据奥维云网监测数据显示，2024年洗地机的型号数量达到1042个，相比2023年增长了一倍以上。

除了参与者众多，洗地机市场已经高度集中。根据奥维云网数据，科沃斯旗下的添可一家就拿下了30%以上的市占率，追觅和石头在争夺第二的位置。

逸梵加入洗地机的战场，在业内人士看来有些难以理解。“虽然逸梵这几年压力蛮大，但洗地机这个品类真的太卷了，砸1个亿都没有水花。”一位投资人表示。

不过逸梵决策背后仍有逻辑支撑。虽然头部大厂早已厮杀惨烈，但洗地机市场仍在快速扩张。2019年，洗地机行业零售额不足1亿元。到2024年，该市场的销售规模已达140.9亿元。

从头部公司的数据，也可以看到这个品类的潜力。根据科沃斯2025年三季报，科沃斯第三季度营业收入同比增长29.3%，实现扣非归母净利润4.24亿元，成功扭亏为盈。洗地机是科沃斯的重要增长引擎，根据奥维云网数据，添可洗地机第三季度线上零售额同比增长35.36%。

“毕竟还是有量，能从中分个几亿，对逸梵营收有帮助。”一位业内人士表示。

逸梵在过去几年经历了一段爆发式增长。逸梵成立于2019年。根据创始人叶洪新采访时透露，2023年逸梵GMV为1.3亿元，到2024年就达到30亿元。在硬件行业，这是一个足以让市场惊讶的数字。

但高速吹风机在中国供应链极度成熟，并非一个有高门槛的行业。老品牌如飞科、飞利浦都迅速推出高速吹风机，追觅这样的新兴硬件公司也入场，高速马达的价格几年时间从100多元降到十几元。

单靠这一个品类，逸梵不可能持续增长。

拓品是逸梵这类个护品牌的必然路径。在吹风机开始增长的2022年，叶洪新已经带领团队开始研发剃须刀，2024年官宣进入电动牙刷行业。后者因精准切中男性用户这一群体，拿到了一定份额，最新数据来看，逸梵扫地电动牙刷上市首月销量超13.5万支，销售额超4000万元。

从逸梵过往两款产品的打法也可以看到，它很难替代某个头部玩家，但仍有走上牌桌的能力。逸梵进入洗地机行业，或许也是延续类似思路。但相比电动牙刷和剃须刀，洗地机是个有高技术壁垒的赛道，且供应链极长，石头、科沃斯、追觅几大巨头在家庭清洁行业都积累了至少8年经验。要顺利做出一款产品并量产出货，对逸梵来说或许并非易事。