携程景点玩乐业务增长173%，体验经济如何重构旅游消费市场

11月13日，携程集团在土耳其伊斯坦布尔成功举办了2025年全球伙伴峰会景点玩乐分论坛。论坛上，携程正式发布了《全球Top100玩乐召集令》，并联合全球供应商精选了100个具有地域特色的游乐项目，覆盖全球多个热门旅游目的地。与此同时，携程计划邀请1000名旅游达人亲身参与体验与推广，进一步提升项目在全球市场的品牌影响力。

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携程在峰会上公布了备受瞩目的《全球Top100玩乐召集令》

全球业务多线增长，“体验经济”重塑旅游产业逻辑

携程集团副总裁、旅游事业群景点玩乐CEO季毅华在大会上表示，过去一年，景点玩乐业务实现多线突破，其中入境游市场增长近三倍，国际市场增幅高达173％。如今，越来越多的游客愿意为独特体验远行，“体验经济”正在深刻改变旅游行业的发展路径。2025年，携程平台上体验类产品占比已超过四成，预计未来将继续保持增长态势。

携程集团副总裁、旅游事业群景点玩乐CEO季毅华发表主题演讲

国内景区亦经历从“规模扩张”向“品质深耕”的转型。携程集团副总裁、景点玩乐国内业务总经理李哲指出，截至今年10月，国内景点票量同比增长16％，其中娱乐类产品增速高达69％，成为新的增长引擎。用户消费呈现分层趋势，性价比产品与高品质项目同步增长，体现了行业向高质量发展的深刻转变。

携程集团副总裁、景点玩乐国内业务总经理李哲分享行业观察

“Glocal”战略深入推进：全球资源整合与本土深耕并重

为实现“全球资源＋在地活力”的长期共赢，携程持续践行“Glocal”战略，即全球化资源整合与本土化场景深耕相结合。

在营销生态方面，2025年国内营销活动为超2万家景区带来近60亿次曝光；海外渠道覆盖140个国家及地区，渠道数量超170种。基于数亿用户行为数据打造的携程榜单，助力上榜景区曝光量提升约13.5％。

入境服务升级：多语言、多渠道、全链路支持

在入境游服务方面，携程景点玩乐已完成从1.0到2.0的解决方案升级，从最初满足游客基础购票需求，发展为覆盖多语言、多渠道的综合性解决方案。通过赋能景区构建多语言版本的互动内容与公众号，真正实现“零距离”服务全球游客。目前，国际版售取票机已覆盖191家国内景区，支持16种语言，支付时长降低78％，大幅优化海外游客的入园体验。

同时，携程已为超140家景区搭建多语言直销渠道，海外游客可通过官网、公众号等途径直接购票。携程海外平台已上线2万家国内景区、超3万项娱乐产品。

国内玩法革新：碎片化、小团化、体验化成主流

李哲指出，用户对旅游体验的需求日益细分。文博讲解、研学、文物修复、山岳深度游、VIP权益等产品受到青睐，沉浸式演艺与餐秀项目也成功“破圈”，推动旅游从“观光”向“体验”转变。

小团化、碎片化产品成为新增增长点。以北京铛铛车、杭州采茶、洛阳汉服体验等项目因灵活便捷、贴近当地特色，契合“说走就走”的旅行方式，实现高客单价与高满意度的双提升。

2025年，碎片化娱乐产品搜索量同比增长300％，非遗体验、低空观光、徒步探洞等特色项目受到年轻用户欢迎。以阳朔为例，除自然风光外，越野车、飞拉达、热气球等户外体验成为新亮点，体现“自然打底，体验为王”的复合吸引力。

截至目前，携程已联合国内1000多家景区孵化超2000项优选产品，累计上线3万多条娱乐内容，持续丰富游客的选择。

构建双向赋能体系，推动中国景区走向世界

未来，携程将依托全球化布局，构建“引进来”与“走出去”双向赋能体系：一方面通过携程海外版推动中国景区走向全球，另一方面整合资源为海外游客打造深度文化体验，形成良性循环。

此外，携程已建立起覆盖140个国家及地区、超170个营销渠道的全球网络，助力中国景区跨越国界，吸引更多国际游客亲身感受中华文化的独特魅力。