天猫双11超600品牌成交破亿，4年最好增长

11月14日晚，2025年天猫双11以四年来最佳增长成绩圆满收官。

整个双11周期，近600个品牌成交突破亿元大关，34091个品牌成交额较去年实现翻倍增长，18048个品牌的增长幅度超过三倍，13081个品牌更是达到五倍以上的高速增长，各项数据均超越去年同期水平。其中，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等知名品牌成交额均突破十亿。

天猫总裁家洛对此表示：“在扶持优质品牌与原创商家的战略驱动下，叠加平台史上最大规模的消费者投入，天猫实现了四年来双11全周期最佳增长表现（剔除退款后成交）。

天猫双11为优质原创品牌的成长壮大提供了重要舞台。406个新锐品牌一举夺得趋势品类销冠，其中26个新品牌成交突破亿元，188个新品牌迈入千万级阵营。入驻天猫仅一年多的十个勤天，成功登顶IP周边品类榜首；入驻两年的许翠花则拿下木薯砂品类第一，拓竹更是夺得3D打印品类冠军。

天猫双11始终是品牌新品引爆市场的最佳契机。今年双11期间，14246款新品成交突破百万，亿元级单品中新款占比高达30%。iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品甫一亮相便引爆市场，成交额纷纷突破亿元。

天猫始终拥有中国最大规模的优质用户群体，88VIP会员规模再创新高，消费意愿持续提升，日均下单购买人数同比增长31%；品牌旗舰店会员新增1.45亿。

今年天猫双11具有里程碑意义：这是淘宝升级为大消费平台后的首个双11，也是淘宝闪购全面参与的首个双11，更是AI全面应用的首个双11。全新消费场景正在源源不断激活市场增量。融入淘天后的首个双11，飞猪成交额创下历史新高，同比增长超30%；淘宝闪购零售订单量较去年增长超两倍，天猫品牌即时零售日均订单量较9月增长达198%。

今年天猫双11进行了史上最大规模的消费者投入，并首次规模化启用AI“智慧引擎”决策发放，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%。天猫双11始终是全年优惠力度最大、真正让利于消费者的盛大购物节日。

今年以来，天猫全力扶持优质品牌和原创商家，投入战略级资源做大品牌增长。2025年天猫双11，平台实现了四年来双11全周期最佳增长。天猫始终是优质品牌商家的增长主阵地，天猫双11也始终是优质品牌商家全年最重要的增长机遇。