iPhone新机发布策略调整：高端款秋季推出，标准版延至春季发布

据11月17日消息，苹果资深分析师马克·古尔曼最新透露，从iPhone 18系列开始，苹果将彻底改变延续十年的"秋季新品发布"模式，正式转向一年两次的"双季发布"策略。

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根据新规划，高端机型（包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及传闻中的折叠屏iPhone）将继续在2026年秋季发布，以抢占假日购物季的高端市场。而价格更亲民的iPhone 18、iPhone 18e以及可能更新的iPhone Air则将移至2027年春季亮相。

古尔曼预计，这种"高端秋季，平价春季"的模式将在未来数年持续，苹果每年将发布五到六款新机型，以应对日益激烈的市场竞争。

苹果为何选择此时打破延续十年的传统？古尔曼分析称，将所有iPhone新品集中在秋季发布窗口"最终成为了一种负担"。这种模式不仅让苹果难以将收入均衡分配到全年，同时也给营销和工程团队带来巨大压力，并使供应链承载过重。

2024年Apple Intelligence推广不顺和改进版Siri语音助手的推迟发布，都凸显出现行发布计划的痛点。

新的发布计划旨在将营收更均衡地分布到全年，减轻员工和制造合作伙伴的压力，并防止高端和入门机型在营销上相互影响。与此同时，这一调整也将为苹果提供更多机会来应对三星电子等竞争对手的新品发布，三星早已将其Galaxy和折叠屏设备的发布分散在不同季节。

苹果发布策略的调整伴随着产品线的重大变革。该公司计划在未来三年推出三款全新iPhone机型，包括明年秋季的首款折叠屏iPhone，以及2027年将推出的配备曲面玻璃屏幕和隐藏式摄像头的高端机型。

关于iPhone Air系列，古尔曼澄清了相关传闻。他表示第二代iPhone Air并非因销售不佳而推迟，实际上该产品"并未被明确规划在明年发布"。苹果将其命名为"iPhone Air"而非"iPhone 17 Air"的做法，本身就表明公司不希望将该产品绑定在年度发布周期上。

图：苹果iPhone Air

古尔曼透露，第二代Air的主要升级将集中在更高效的2纳米处理器上，这有望改善初代产品在电池续航方面的表现。对于增加第二颗后置摄像头的传闻，他认为这个想法有些奇怪，因为手机的相机模组区域已经相当拥挤，而且超广角摄像头是"iPhone上使用率最低的摄像头"。唯一合理的场景是，折叠屏iPhone的双后摄设计最终下放到标准机型。

从战略层面看，iPhone Air本质上是苹果的一项"技术试验"，是通往折叠屏iPhone的过渡产品。它将采用许多与未来折叠屏手机相同的材料、小型化技术、内部组件、电池和软件优化，旨在"打磨苹果的供应链"，而不仅仅是为了让用户适应更薄的设备。

据了解，苹果对iPhone Air的销量预期本就较为保守，预计将占新iPhone总销量的6%至8%，这与其取代的iPhone 16 Plus的表现相当。

这一系列变革标志着苹果正在通过更灵活的产品策略和发布节奏，在保持技术创新力的同时，寻求更稳健的市场表现。在新的竞争环境下，苹果正尝试通过变革来维持其在高端市场的领导地位，同时更精准地把握各细分市场的需求。