小米放弃免责条款，雷军变革渠道策略

11月25日消息，近日小米汽车官微在宣传"AEB防碰撞辅助升级"功能时，附上了三张宣传海报。很快有网友发现，海报上的标题字体明显变大了，以往被大家调侃的"小字声明"这次居然消失了。

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图源：小米汽车

难道小米彻底放弃小字宣传策略了？

今年9月，小米手机官微发布了一张小米17 Pro的"逆光之王"海报，瞬间引爆舆论。这款手机搭载了全新的徕卡光影大师影像系统，大幅改善了此前拍照时容易出现的鬼影、发雾、炫光等问题。

原本是想突出这款手机即使在逆光环境下也能拍出好照片，所以被称为"逆光之王"。平心而论，这个称号本身没什么问题。

但眼尖的网友注意到，海报右下角有一行小字标注："逆光之王为产品目标"。这行不起眼的说明顿时让宣传效果打了折扣。

图源：小米手机

说实在的，第一次看到这行小字时确实有点意外。对此，小米客服解释称"逆光之王"指的是逆光拍摄画质出色，是这款手机的技术特色。小字只是海报编辑的一种形式。

当然，站在公司角度，这样宣传是为了规避风险，避免使用极限词触犯广告法被起诉。但从消费者角度，大家都觉得小米这样做海报是在玩文字游戏。

看到海报的第一眼，视线肯定先被"逆光之王"四个大字吸引，大家会先入为主地认为小米17 Pro这款手机在逆光角度拍摄也能出片，效果挺不错。谁能想到在右下角还藏着一行"这是设计目标"呢？

不过有件事得说句公道话，"大字宣传，小字免责"其实是行业常态。这种小字套路是行业潜规则，并非小米一家在宣传图上这样做。只不过小米热度太高，这个问题被揪出来无限放大了。

今年10月，雷军转发小米YU7冬测续航里程和达成率双第一的消息时，就被网友截图放大，询问"有没有小字"。雷军不语，只是一味发表情包回应。

图源：微博截图

雷总没让小米最新回应，自己也没明说，外界嗅到了一点玩梗的意味。至此，"小字"算是跟小米的名字捆绑上了。每次有人提起小字宣传，评论区全是调侃小米的。

图源：微博

大家别忘了，之前罗永浩帮小米说过好话。当初锤子T1号称"全球第二好用的智能手机"，为了广告法规范，只能改成"我们眼中全球第二好的智能手机"。vivo宣传X Fold5时，海报上用大字写着"最强折叠旗舰"，左上角用小字标注"目标"二字。跟小米的套路一模一样，就是字号稍微大一些，比较明显。

魅族CMO万志强此前在微博明确表示"我们要求限定词写明显点"。魅族22其中有一张海报写着，目标成为6.3英寸最佳观感屏幕。虽然也是"目标"，但字体和颜色都挺显眼，不用放大镜也能看见。

图源：微博截图

厂商宣传时想展示卖点，又怕吹过头了要担责，只能这样做。

不得不说，这位小米公关新一号位上岗之后，小米的风评正在慢慢扭转。我觉得，现在小米取消小字宣传策略，终于想明白了：不能玩文字游戏。

之前小米为啥执着于小字？说得难听点，就是想打擦边球。

既想用"最强"、"之王"吸引消费者眼球，又怕违反广告法被罚款。但消费者也不是傻子，一次两次可能被骗，套路看多了谁还会再买？小米想继续冲击高端市场，靠这种套路是根本行不通的，反而会消耗"为发烧而生"积累的口碑。

小米的新海报改用大字、坦诚说明"辅助驾驶不是自动驾驶"，看似少了噱头，实则想赢回用户信任。

说白了，小字本身没问题，毕竟不是所有消费者都对手机参数、汽车结构了如指掌。补充说明可以，但把关键信息藏在角落里玩文字游戏，万万不可。

最后我还想问一下大家，你之前有没有被厂商的小字套路坑过呢？小米这次取消小字宣传是进步，还是单纯的公关操作？欢迎大伙到评论区留言，一起聊聊。