新华社评吸睛标题乱象：别让“标题党”毁掉内容价值

12月5日，新华社刊发了一篇题为《“大字吸睛、小字免责”式宣传该退场了》的评论文章，直指厂商惯用的营销套路存在明显误导。

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文章犀利指出，某些商家认为广告宣传稍作夸大无伤大雅，但实际上，这种“大标题吸引眼球、小字规避责任”的设计，本质上是一种精心布置的“文字陷阱”，其潜在危害不可小觑。

这类做法直接损害了消费者的知情权与选择权。在醒目广告语的诱导下，普通消费者很容易忽略关键条款，从而陷入认知偏差。人们有理由怀疑，爱在这种细节上动心思的厂商，恐怕很难在产品用料和品控上下足功夫。他们生产销售的商品，其质量往往难以令人放心。

更严重的是，这种做法也在不断透支企业的声誉。广告中的免责小字通常如蚊蝇般细小，颜色与背景高度融合，摆放位置又极其隐蔽，消费者通常难以察觉其存在。用大字抓眼球，再用小字推卸责任，本质上是试图为浮夸宣传和不实承诺披上“合法”外衣。

当消费者发现受骗想要维权时，商家往往拿出“已作免责说明”作为挡箭牌，导致双方争执不休，消费者陷入维权困境。

值得警惕的是，“大字吸睛、小字免责”现象近年来愈演愈烈。从生产厂家到销售终端，从线下卖场到线上商城，越来越多商家将其视为宣传推广的常规手段，这种趋势着实令人担忧。

要根治这种“大小字陷阱”，需要多方协同发力。相关监管部门应明确规范标准，强制要求产品核心性能、价格、促销条件等关键信息必须显著标注；在宣传推广时，字体大小、颜色对比、摆放位置必须达到“清晰可辨”的要求；同时要强化执法检查，对汽车、金融、食品等重点领域开展专项整治，让违规者付出应有代价。

商业的本质在于诚信，广告的基础在于真实。企业要想行稳致远，终究要靠过硬的产品和真诚的服务。唯有早日戳破“大小字陷阱”，让违法违规者无处遁形，让诚信经营者赢得市场，才能营造风清气正的消费环境，让消费者买得放心、用得舒心，为提振全民消费筑牢诚信基石。