华为推出OWS耳机：苹果TWS后，小米再亮王牌如何选？

12月10日，国际市场调研机构Omdia发布了2025年第三季度全球真无线蓝牙耳机市场报告。数据显示，过去一个季度全球TWS耳机总出货量达到9260万台，但同比增幅仅为0.33%，增长近乎停滞。与此同时，非入耳式TWS设备（即OWS）的表现却颇为亮眼，整体出货量突破1000万台，实现了69%的同比强劲增长。正是OWS市场的增长，有效对冲了传统入耳式TWS出货量的下滑趋势。

报告进一步指出，苹果依然是这个市场无可争议的领导者。尽管其出货量同比小幅下滑4%，但凭借其强大的生态壁垒与高端定位，苹果在全球范围内占据了全部TWS市场约一半的销售额。这意味着，对于全球众多消费者而言，苹果的真无线蓝牙耳机仍然是首选，就如同苹果的智能手表一样。如今在TWS领域，苹果的目标或许正是要超越iPhone在手机领域曾经达到的高度。

报告分析认为，OWS季度出货量首次突破1000万台大关，这不仅仅是一个里程碑式的事件，更清晰地表明越来越多的消费者开始认可并选择这种非入耳式的无线耳机形态。不过，该品类存在一个先天性的劣势：由于音质表现上的限制，绝大多数OWS产品都集中在50至150美元的价格区间，难以与高端入耳式无线耳机展开直接竞争。行业预测，到2026年OWS类产品的出货量有望达到4000万台，占据整体TWS市场约10%的份额。看来，产品形态本身的局限性也框定了它的发展前景，真正追求音质的高端用户，似乎仍然更青睐入耳式的无线蓝牙耳机。当然，入耳式耳机也有其先天不足，这个缺点大家心知肚明，只是不那么在意罢了。

接下来，让我们看看第三季度全球真无线蓝牙耳机市场的具体排名情况：

冠军：苹果，出货量1890万台，市场份额20%，同比下跌4%；

亚军：小米，出货量860万台，市场份额9%，同比增长24%；

季军：三星，出货量700万台，市场份额8%，同比下降16%；

第四名：Boat，出货量670万台，市场份额7%，同比下降11%；

第五名：华为，出货量500万台，市场份额5%，同比增长35%。可以看到，在全球前五的品牌中，只有小米和华为保持了增长态势，且增速都非常快，其余几个品牌则全部出现下滑。报告特别强调，小米通过深耕50美元以下的细分市场加速推进，稳居全球第二，并在拉丁美洲及其他新兴市场实现了三位数的高速同比增长。当然，小米虽然位列第二，但与榜首苹果的差距仍然非常巨大，希望其能持续努力，不断缩小与苹果之间的份额距离。

报告还给出了非入耳式TWS（即OWS）的细分排名。在该细分领域，华为排名第一，出货量达90万台，市场份额为8%，同比增长高达118%。Edifier（漫步者）排名第二，出货量80万台，同比增长达到了惊人的338%。不过，这个细分领域出货量最大的类别是“其他品牌”，这说明头部品牌的市场号召力尚未完全显现，预计未来将会有越来越多的主流品牌进入这一细分赛道。