11月中国电视出货大跌：小米第三，主力品牌为何全线走低

快科技12月6日消息，洛图科技最新发布的11月中国电视市场出货数据显示，主力品牌几乎全线下滑。

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2025年11月，中国电视市场品牌整机出货量约322万台，环比小幅下降，较去年同期大幅下滑15.7%。

这一跌势延续了下半年的颓势，受国补退坡和前期需求透支影响，市场已连续多月录得10%左右的跌幅。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

值得注意的是，尽管11月涵盖了史上启动最早、周期最长的“双十一大促”，但大促期间零售量仍同比下降19.6%，零售额下滑22.1%，促销未能扭转市场下行态势。

品牌竞争格局方面，前八大主力品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）合计市占率超95%，出货量约308万台，同比下降13.9%，跌幅略小于大盘。

其中，海信、TCL、创维三大传统品牌合并出货量198万台，同比下降11.2%，以61.6%的市占率牢牢占据市场主导。

小米（含红米）凭借53万台的出货量稳居第三，市占率16.5%。

排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在11月的合并出货量同比下降13.8%。

华为及三星、索尼等外资品牌则维持数万台级出货规模。

洛图科技预测，2025年全年出货量或将降至3300万台，2026年市场规模预计进一步下探。