11月中国电视出货大跌:小米第三,主力品牌为何全线走低
快科技12月6日消息,洛图科技最新发布的11月中国电视市场出货数据显示,主力品牌几乎全线下滑。
2025年11月,中国电视市场品牌整机出货量约322万台,环比小幅下降,较去年同期大幅下滑15.7%。
这一跌势延续了下半年的颓势,受国补退坡和前期需求透支影响,市场已连续多月录得10%左右的跌幅。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势
值得注意的是,尽管11月涵盖了史上启动最早、周期最长的“双十一大促”,但大促期间零售量仍同比下降19.6%,零售额下滑22.1%,促销未能扭转市场下行态势。
品牌竞争格局方面,前八大主力品牌(海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为)合计市占率超95%,出货量约308万台,同比下降13.9%,跌幅略小于大盘。
其中,海信、TCL、创维三大传统品牌合并出货量198万台,同比下降11.2%,以61.6%的市占率牢牢占据市场主导。
小米(含红米)凭借53万台的出货量稳居第三,市占率16.5%。
排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在11月的合并出货量同比下降13.8%。
华为及三星、索尼等外资品牌则维持数万台级出货规模。
洛图科技预测,2025年全年出货量或将降至3300万台,2026年市场规模预计进一步下探。

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