抖音电商专项整治：重点打击蹭热打假、评测等违规引流

12月15日消息，抖音电商官方今日发布了一份关于“违规蹭热点不当获利”内容治理的升级公告。

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公告指出，极少数账号试图利用平台热点事件，尤其是关系国计民生的重要议题，以“打假”、“测评”、“揭黑”等为名，在缺乏科学分析、缜密研判乃至事实依据的前提下，发布不实信息蹭热度、恶意炒作，或批量发布同质低质内容，意图借此引发广泛关注，实现账号快速涨粉，最终通过电商销售等形式不当获利，造成了恶劣的社会影响。

为规范此类行为，抖音已于2024年及2025年，先后发布了《关于更新“违规蹭热点不当获利”内容管理规范的公告》、《抖音社区热点信息和账号管理规则（试行）》以及《抖音电商社区运营规范》。上述“规则”与“规范”均明确指出：针对引发争议的热点当事人，平台将暂停其商业变现功能；同时，不得以所谓“揭黑”“揭秘”为噱头，发布虚假营销信息诋毁行业、商户或商品，随后在上述领域进行实物、知识付费（课程）等商品销售以不当获利。

为进一步治理以“打假”“测评”“揭黑”等为名，故意蹭热点、制造争议后不当获利的违规账号，营造清朗的网络空间，抖音电商近日再次更新与升级了相关内容和行为的平台规范。《新规》进一步明确：如账号发布的“打假”“测评”“揭黑”等内容缺乏事实依据，并且因被多次投诉而下架，平台将关闭其内容加热与商业变现功能，包括但不限于内容推广、电商带货、星图商单、广告合作等。《新规》具体内容如下：

1、打假、测评、揭黑需遵循、遵守科学依据、行业标准与客观事实：

《抖音社区运营规范》明确，平台“尊重知识、鼓励表达”。创作者在平台发布、传播“打假”“测评”“揭黑”等内容时，应严格遵循科学依据、行业标准与客观事实，做到有理有据地表达真实信息与理性观点。

2、打假、测评他人内容、商品时，应避免在同一行业售卖同类商品或相关知识付费课程：

对他人内容或商品进行“打假”“测评”“揭黑”，除信息真实、观点理性以外，还应秉持第三方客观、中立立场。发布上述信息的创作者，应当避免在同一行业售卖同类商品或相关知识付费课程。以防被质疑“边打假边带货”，甚至出现“假揭黑真牟利”等不正当市场竞争行为。

3、若创作者发布内容引发广泛质疑或因多条内容涉嫌侵权被举报下架，同时存在上述商业变现行为，则其账号将被列为“争议账号”：

创作者发布“打假”“测评”“揭黑”内容后，如因内容缺乏科学依据，不符合行业标准或与客观事实有明显出入而引发公众广泛质疑；或因多条内容涉嫌侵权被举报下架；甚至在司法诉讼中被判决败诉。

同时，其账号若存在电商带货等商业变现行为，尤其是在同一行业售卖同类商品或相关知识付费课程的，则平台会将该账号列为“争议账号”。

4、对存在争议的账号或矩阵类账号，平台将依据相关规则关闭其内容加热与商业变现功能：

对于被列为“争议账号”的创作者，平台将依据相关规则，关闭其内容加热与商业变现功能，具体包括但不限于内容推广、电商带货、星图商单、广告合作等。

若多个“争议账号”之间还存在互相引流、不当获利等关联行为，平台将进一步依据相关规则，对这些互相关联的矩阵类账号，整体关闭其内容加热与商业变现功能。