跨年档电影《炮灰诞生地》现象解析与突破指南

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

2025年格局已定，电影市场如期完成了任务。

500亿到手，《疯狂动物城2》还在持续发力，包括即将上映的《阿凡达3》都在虎视眈眈。在2025年最后一个月份，电影市场完成了绝地大反击。而接下来备受瞩目的跨年+元旦档，亦是集结了众多国产优秀种子电影，将为2025年划上圆满的句号。

跨年档继续扎堆

伴随着肖央主演的《情圣3》极限定档，今年跨年+元旦档的数量还在持续增加，继续强化了“扎堆”的概念。这足以证明档期的两极分化已是愈演愈烈，寻常档期无人问津，热门档期趋之若鹜，始终无法做到一个均衡。在这种大的趋势下，对于中小体量项目是极为不友好的。

从整个12月档期分布来看，只有两个概念，即《阿凡达3》和跨年档。其他的概念早已褪去，曾经所谓的贺岁档、圣诞档，如今已经完全无人问津。市场总是在过去的经验、数据中寻找所谓的真相，殊不知经验和数据总会带来欺骗性，接下来的跨年档，注定将会“横尸遍野”。

（跨年+元旦部分影片情况）

●《情圣3》

极限定档的《情圣3》非常奇怪，影片在官宣定档之前压根没有启动任何一次宣传，在定档之前很多人都不知道影片的存在。所谓首次宣传即最后一次宣传，因为距离上映仅有1周左右的时间，且猫眼、淘票票平台今天才开启想看人数的积累，所以并没有积累太多能量。

当年《情圣》定档2016年元旦档，成为当年的黑马项目，一举轰下近7亿的体量，尤其是里面的一些名场面，至今也是经久不衰。遗憾的是续集《情圣2》因某演员的问题，导致迟迟未能上映，因此也就出现了直接上映《情圣3》的罕见情况。

此时非彼时，尤其是作为《情圣》这种并非靠品质出圈的项目，且隔的时间过长，续集能否蹭到前作的能量，目前来看还是存在难度的。此番影片并非定档跨年，而是提前一些的12月27日，证明了对品质有一定信心，企图通过口碑发酵，进而在跨年档占据主动位置。

●《寻秦记》

作为一部标准的“库存式”项目，影片同样也是救火式项目，尤其是今年跨年档相对薄弱的情况下，这种热度较高的IP无疑还是能够吸引观众眼球的。在剧版的基础上，基本实现了原班人马悉数回归的阵仗，因此还是有着较高的噱头和话题。从目前的市场站位也可以看出，观众对《寻秦记》还是感兴趣的。

当然对于这种具备IP基础的上映来说，不能一味靠粉丝来买单，能否破圈还是颇为关键。目前影片在热度上处于领先的位置，两大平台累计拿到了50万+的想看人数，属于非常可观的成绩。可以预见影片在首日开画上还是具备优势的，不过依然还得看品质能否带来市场延续性。

●《匿杀》

柯汶利带来的《匿杀》属于市场中的另类产品，柯汶利的“杀”系列已经从《误杀》来到《默杀》，均取得了优异的票房成绩。如今的《匿杀》一脉相承，犯罪、悬疑、反转，以及较大的尺度，都是影片所具备的卖点。如今柯汶利已经自成一派，初步具备了辨识度以及品牌度。

从市场卡位的角度来看，影片的热度尚可，不过跨年档局势复杂多变，还是存在着不小的变数，唯有靠品质才能杀出一条血路。《误杀》、《默杀》都成功锁定10亿+体量，接下来的《匿杀》理应拥有较高的基本盘，期待柯汶利再次给市场带来惊喜。

●《用武之地》

申奥今年的连轴转，确实还是比较罕见的，继暑期档救市之作《南京照相馆》之后，年底的《用武之地》也是强势来袭。在《孤注一掷》、《南京照相馆》连续突破30亿+之后，不论是行业还是观众，都对申奥电影赋予了强烈的期待，但高预期其实并不利于影片的处境。

目前影片的热度跟申奥前面两部完全不能相比，选题的相对劣势会严重影响到市场票房的表现。就当下的局面来看，《用武之地》显然不能复制前作几十亿的体量，甚至有严重拉胯的可能性。当然即便失利，也并不会影响到申奥是一个优秀导演的事实。

●《海绵宝宝》

作为一部引进片来说，能够登陆三天长假已经实属不易。《海绵宝宝》是一部具备IP基础的项目，有着一定市场竞争力，前作曾在冷档期拿到3000万+的水准。这次登陆元旦档，还是会有低幼观众等刚需受众的加持，有望继续拿到至少3000万+级别的表现。

●《过家家》

近年成龙的作品不断，当然品质也是参差不齐，总之在市场端已经很难得到保障，暑期档《捕风追影》的大获成功可能更多是昙花一现，更多作品还是面临着亏损的局面。这部剧情片《过家家》目前毫无热度存在，大概率将成为市场的炮灰，甚至破亿都将存在较大的难度。

有趣的是，今年跨年+元旦档中，演员肖央带来了《情圣2》和《用武之地》，而彭昱畅则是连续带来《匿杀》以及《过家家》。市场的竞争是残酷的，且市场的环境是冰冷的，对于当下的影片来说，都存在着很大的压力和挑战。

其他方面，还有一系列中小体量的项目，像12月27日上映的喜剧《点到为止》，31日上映的恐怖片《星际变种》、悬疑片《消失的我》、爱情片《他年她日》、恐怖片《碟仙怪谈》等。包括1月1日的恐怖片《一只绣花鞋》、恐怖片《消失的碎片》等等，这些影片显然无法跟头部影片对抗，大概率均沦为炮灰。

另外，就目前的局面来看，即便今年跨年+元旦国产片数量众多，但它们很可能并不是主角，即将来袭的好莱坞科幻巨制《阿凡达3》势必将占据最为主动的位置，包括已经斩获36亿+的《疯狂动物城2》，还将有一个扫尾工作。总之，接下来的跨年+元旦概念，这一众国产片注定将迎来巨大的压力。