元旦假期飞行需求激增，飞猪出境游订单均价上涨10%

12月19日，飞猪发布的《2026元旦假期出游风向标》显示，“请3拼8”这一拼假攻略的火爆，显著激发了消费者的出游热情。旅游市场呈现出“玩得好、玩得多”的鲜明特征，市场热度持续攀升。

数据显示，目前元旦假期的客单价同比去年增长10%，人均购买件数也提升了9%。出境游延续了2025年暑期及“十一”假期的火热势头，商品预订量已大幅超过去年元旦假期全程。

那些自带“沉浸式体验”“近郊微度假”“高性价比雪场”等特色标签的城市，成为元旦假期出游的一匹匹黑马。吉林通化凭借雪质优良、雪场设施新、价格实惠等优势，吸引了众多滑雪爱好者。河南开封则依靠“万岁山”景区沉浸感极强的NPC表演，成功圈粉了一众武侠迷。江西景德镇因其独特的亲手制陶、深度非遗体验等玩法，热度持续走高。

此外，广东清远和四川眉山因1至2小时车程的交通便利性及玩法丰富，分别成为广州和成都周边度假的首选。而上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等城市，依旧是今年元旦假期的热门旅游目的地。

从客群结构来看，“新秀扩容、主力提质”的趋势尤为明显。飞猪数据显示，2005年后出生的“05后”预订人次增速最快，同比去年激增130%，展现出年轻客群强劲的增长潜力。

而出生于1990年至1999年的“90后”仍是元旦出游的绝对主力，预订人次占比高达四成。他们下单的商品均价同比去年提升了17%，这表明该年龄段游客对高品质服务与体验的支付意愿更强，“悦己型”消费特征愈发显著。

在玩法上，游客对个性化体验与跨年仪式感的追求不断提升。飞猪数据显示，截至目前，极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比去年大增200%。同时，今年元旦的跨年氛围愈发浓厚，包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等在内的“跨年游”相关玩法的搜索热度同比上涨了58%。

来自河北的王女士是“拼假”大军的一员，她表示：“这次特意带上家里的‘毛孩子’，约了大学室友去上海跨年。这样既能用掉2025年剩余的年假，又不会占用新一年的假期。我们已经安排好了灯光秀和美术馆行程，主打一个深度的城市体验。”

出境游方面，“落地自驾”玩法火爆。飞猪数据显示，国际租车商品预订量在超过去年假期全程的基础上，同比激增超200%。目的地选择上，“四小时飞行圈”内的中国港澳、东亚及东南亚地区依然领跑；美国、澳大利亚跻身出境游热门目的地前十；阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地增速迅猛，预订量较去年增长均达4倍以上，中国游客探索世界的脚步正迈向更广阔的区域。

AI正成为游客定制攻略的得力助手。今年元旦，不少人选择咨询飞猪AI“问一问”，并在AI的推荐下购买产品、安排出行。飞猪数据显示，在AI咨询的问题中，哈尔滨是热度最高的旅游目的地，滑雪是最受关注的玩法，“带娃出游”则是用户最常提及的出行话题。