敖然：游戏助力生态发展致辞于2025产业年会

由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办的2025中国游戏产业年会“游戏助力经济生态发展”论坛，于12月19日上午在上海市徐汇区西岸国际会展中心举行。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然出席活动并发表致辞。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然

内容全文如下：

尊敬的各位来宾，女士们，先生们：

大家上午好！

很高兴与各位齐聚充满活力的上海徐汇，共同参加2025年游戏产业年会“游戏助力经济生态发展”主题论坛。在此，我谨代表中国音像与数字出版协会，向莅临论坛活动现场的各位来宾及各界朋友表示诚挚欢迎。

今年，在ChinaJoy、BW（Bilibili-World）等众多游戏嘉年华的带动下，上海释放出蓬勃的青年引力和澎湃的消费动能。就在会场外不远处的“元界”特色街区，以游戏IP与城市生活场景的深度融合，正成为上海新的文化地标，也是游戏产业赋能实体商业的典范。与此同时，全国多地因游戏场景创新而迸发的新活力，都充分说明游戏正在成为新的城市能量场：北京《王者荣耀》总决赛吸引6万名全球观众来到鸟巢，刷新电竞观赛人数的吉尼斯世界纪录；杭州《黑神话：悟空》艺术展及主题零售店持续火热；东莞电竞游戏产业联盟快速聚集起产值超300亿元的高新产业链。放眼海外，中国游戏精彩亮相美国GDC大会、德国科隆展和东京电玩展等国际展会，呈现出更加开放、自信的文化姿态。

可见，游戏产业早已超越单一的娱乐范畴，正在逐步构建起融汇文化与科技、助力千行百业发展的新经济力量。

在今年7月的CDEC峰会上，中国音数协游戏工委宣布启动游戏助力经济生态发展研究课题。下面，我谨代表协会，向大家简要介绍课题的初步成果。

首先，课题组梳理了游戏经济的概念、内涵与外延。在此过程中，我们认识到，赋能经济社会发展，是游戏作为文化产业生力军所肩负的行业使命。

文化，是经济发展的“助推器”；以文化赋能经济社会发展，是建设文化强国的重要时代命题。游戏，作为文化产业最具创新活力的组成，既是建设数字文化新生态的急先锋，也是发展数字经济的生力军。游戏产业，正日益成为驱动文化经济与数字经济创新发展的双重引擎，为助力经济与社会的发展，注入新内容、开拓新消费、激发新动能。

经过二十多年的发展，中国游戏产业不仅自身取得长足发展，更与外部产业环境深度互动，持续拓展影响范围，形成三个价值圈层：包括游戏研发、发行、运营在内的核心经济层；延伸至硬件、电竞、IP衍生开发等强相关业务的关联经济层；辐射至文旅、教育、医疗等更广泛领域的辐射经济层，形成了由内至外、相互影响的三层“涟漪效应”。

其次，课题组对我国游戏及相关产业经济规模进行了首次估算。结果显示，2025年，中国游戏及相关产业经济规模超过12000亿元人民币。

协会联合伽马数据、毕马威中国等机构，引入第三方的相关数据，结合大众及行业调研结果对游戏经济价值的各个板块进行了初步估算。其中：

核心经济层，是游戏产业本体创造的经济规模，超过4800亿元，是游戏产业的基础内生动力。

关联经济层，展现出强大的价值放大作用，规模约为5548亿元。游戏硬件以3118亿元的规模成为关联层的重要支柱；营销、渠道、云计算等B端服务贡献了约2061亿元，凸显游戏产业与信息产业的联动效应；而游戏视频、衍生品、电竞等IP衍生消费，总计产生369亿元的经济价值。

辐射经济层，作为游戏与文化、旅游、教育、医疗等更多领域的交叉融合，据不完全估算，经济贡献超过1730亿元。以近年最受关注的游戏线下场景为例，其通过展会、文旅、赛事带动、上网服务等形式，带动经济增量约1723亿元。

此外，课题组研究认为，在以下四大核心要素的驱动下，游戏助力经济生态发展的价值必将持续有力增长。

一是科技创新力，游戏作为技术集成与应用的前沿，不断驱动AI、数字交互引擎、图形渲染等技术的突破，实现跨界应用的价值外溢。二是文化表现力，游戏作为复合型“文化新容器”，不断促进文化传承、创新与全球传播。三是产业连接力，凭借产业链长、协同效应强等特点，游戏产业广泛连接、深度赋能千行百业。四是消费持续力，通过可再生商业模式、强社交属性与用户共创，游戏产业已经打造出可持续增长的消费市场。

展望未来，我们相信，游戏助力相关产业发展的“涟漪效应”还将持续激荡与扩散。借此机会，我想提出三点思考与建议。

一是让价值“被看见”，要完善游戏产业的经济价值评估体系，开展科学的监测统计，反映游戏产业在促进消费、激活投资、增强文化出海、促进就业等更多方面的价值与贡献。二是让动能“被激活”，要以精品内容为引领，助力文化双创，搭建跨行业合作平台，加强跨界人才培养，充分发挥游戏产业对文化经济和数字经济的双重驱动作用。三是让空间“被打开”，要继续拓展游戏助力经济与社会发展的空间，促进游戏科技和游戏载体的跨界应用，鼓励游戏化方式和游戏化思维的广泛转化，探索游戏在教育、医疗、工业、农业、交通等更多产业领域开展融合共创。

游戏助力经济生态发展的画卷正在徐徐展开，游戏产业的活力与韧性远超想象。我们期待与在座各位行业同仁携手，共同深化研究、推动实践，让游戏产业成为提升文化软实力、助力经济消费增长的重要力量。

最后，预祝论坛获得圆满成功。谢谢大家！