马上评：平台应放下“小算盘”，规范价格行为

12月20日，国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合发布《互联网平台价格行为规则》（以下简称《行为规则》）。《行为规则》为平台经营者、平台内经营者实施价格行为明确了具体规范，提供了清晰的价格行为指引，旨在推动形成优价优质、良性竞争的市场秩序。

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规则中明确要求落实明码标价制度，推动动态定价、差异化定价等机制透明化，规范免密支付、自动续费、自动扣款等服务流程，这将更好地保障消费者的知情权和选择权。整体而言，《行为规则》为平台在价格设置和支付模式等方面，提供了相当细致、可供依循的操作指南。

近年来，“大数据杀熟”、动态定价机制不透明、免密支付陷阱等问题屡见不鲜，互联网平台定价权往往隐藏在复杂的算法模型背后，消费者与平台之间存在巨大的信息鸿沟。此次《行为规则》明确要求推动动态定价、差别定价等规则公开透明，是对市场竞争秩序和消费者权益保障的一次制度性重申。

与此同时，在“追求用户黏性”的导向下，部分平台通过默认勾选、隐蔽扣款等手段，变相剥夺了用户的选择自由。这些看似精巧的“算计”，虽能在短期内带来账面上的增长，却本质上是在透支平台最珍贵的信用资产。《行为规则》的出台，标志着监管层面对这类“流量依赖型”套利模式的明确否定。

通过强化“选择权”，让支付回归自愿，让续费回归知情，能够倒逼平台通过优化内容与服务品质来留住用户，而非依靠设置障碍或利用信息差来“捆绑”消费者。

从更深层次看，规范价格行为是引导市场回归良性竞争的必由之路。过去很长一段时间，互联网领域存在一种扭曲的竞争逻辑：要么通过大规模补贴进行“价格战”收割流量，要么在占据市场主导地位后利用算法优势攫取超额利润。这两种极端行为，都会挤压中小微经营者的生存空间，导致“劣币驱逐良币”的逆向选择。

《行为规则》强调“优质优价”，其核心逻辑是鼓励平台与商家通过创新和提升效率来获得合理溢价，而非通过价格欺诈或算法霸权。当价格回归到反映商品与服务真实价值的轨道上，竞争的焦点将自然转向技术创新、用户体验和服务深度，这才是平台经济生命力的源泉。

值得注意的是，新规将实施日期设定在2026年4月，留出了充足的“缓冲期”。平台经济涉及面广、产业链复杂，算法规则的调整与业务逻辑的重构需要一定时间。给予经营者必要的规范调整期，旨在避免“急刹车”带来的市场波动，确保政策能够稳步落地。

接下来的几个月，既是给予平台企业自我审视、整改规范的窗口期，也是政府与市场协同治理的互动期。

应当看到，规范平台价格行为，并非要限制平台的发展，而是通过建立法治化、规范化的市场环境，避免平台的“小算盘”侵蚀用户权益，让平台经济在法治的阳光下跑得更稳、更远。

规范的市场秩序是数字经济繁荣的基石，价格则是市场最敏感、最核心的调节信号。只有当价格信号清晰、透明、公正，市场主体的活力才能得到有效释放，消费者的权益才能得到最大程度的保障。期待平台以《行为规则》为准则，让平台经济走向多方共生共贏的健康大道。