春晚AI冠名揭晓:火山引擎登场，豆包参演节目单出炉

火山引擎将独家成为央视春晚的AI云技术合作伙伴，字节跳动旗下的AI助手豆包也将登场。

文｜高洪浩

编辑｜黄俊杰

《晚点 LatePost》独家获悉，火山引擎已确认成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会的独家AI云技术合作伙伴。届时，字节跳动旗下的智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。此前，抖音曾在2019年和2024年两度成为春晚的独家互动合作平台。

随着时代变迁，春晚已逐渐成为中国为数不多的“全民级”晚会平台，成为各大互联网产品争夺新用户的重要渠道。回顾2015年，微信正是借助春晚红包活动，在短时间内带动微信支付新增绑卡约2亿张；当晚，微信“摇一摇”互动峰值高达110亿次。自2016年起，包括支付宝、淘宝、京东、抖音、拼多多、快手、小红书、bilibili在内的知名互联网产品，均与春晚有过深度合作。

近三年来，AI行业快速发展，相关企业也将目光投向了春晚这一流量高地。此前已有媒体报道，包括智谱AI和月之暗面在内的多家头部AI企业，也在积极争取春晚的赞助合作机会。

AI助手类产品，有望成为继移动支付、短视频之后的下一个超级入口。以ChatGPT为例，自问世以来便成为历史上增长最快的消费级应用——上线仅约两个月，月活跃用户数就达到了1亿。如今，ChatGPT每周活跃用户高达8亿，其母公司OpenAI正积极在社交、电商等领域探索，试图将对话入口拓展为更通用的服务入口。

自2024年8月问世以来，火山引擎的豆包在持续改进其基础模型的同时，也依托抖音这一日活超8亿的平台进行持续投放，并通过快速上线与迭代功能，现已成长为中国用户体量最大的AI助手产品。据第三方数据机构QuestMobile统计，豆包的日活跃用户数已超过5000万。

相比之下，腾讯的AI助手产品元宝于2024年5月底才正式发布，比豆包晚了近一年。直到2025年1月，深度求索的DeepSeek-R1模型发布后，元宝成为首个接入该模型的大公司产品，这才开启了激进的推广策略，其投放力度一度超过了豆包和月之暗面的Kimi。根据QuestMobile数据显示，元宝的日活用户数仅用一周时间便增长了十倍，并一度超越DeepSeek，冲上了iOS免费榜榜首。

一位字节跳动内部人士表示：“与豆包持续尝试新功能的策略相比，元宝更倾向于看准方向后加大投入，两种方式并无绝对优劣之分。” 腾讯相比字节跳动拥有更丰富的产品生态——几乎在每个领域都有一款相对头部的产品，它正致力于将元宝与这些产品和生态深度整合，试图实现后来居上。

阿里巴巴最初将AI超级入口的希望寄托于夸克浏览器，经过一年尝试后，于今年11月将重点转向了千问App。一位阿里人士透露：“阿里有很好的模型基础，在用户端（C端）必须有一个很强的入口，并且要打造一款AI原生应用。”

据了解，千问App目前正以天为单位进行功能更新，数百名工程师集中在阿里巴巴西溪园区C4楼进行封闭开发，正在加速接入阿里体系内的淘宝、高德等应用，预计在春节前会进行一次重要迭代。阿里在消费级产品领域也面临明显挑战——中国最大的流量入口如今集中在字节跳动与腾讯手中。

尽管各家围绕AI超级入口的竞争日趋激烈，但与传统的互联网产品相比，AI产品至今尚未出现明显的网络效应——即越多人用越好用。据《晚点 LatePost》了解，目前各智能助手平台的用户留存曲线与增长曲线基本一致：投放加速时，增长同步抬升；投放放缓时，增速也更容易回落。

模型能力最终将决定产品能走多远。一个例子是，没有多模态能力、也未进行大规模营销投放的DeepSeek，在2025年春节期间登上了各大应用商店榜单首位，其增长曲线甚至比抖音起步时更为陡峭，日活跃用户数至今稳定在千万级别的高位。类似地，当Google在2025年11月发布Gemini 3、并在多项基准测试中表现强势后，OpenAI及其旗下的ChatGPT迅速感受到了竞争压力。

腾讯总裁刘炽平曾在腾讯第三季度财报电话会议上表示：“并不认为国内有哪一个模型具有决定性的优势，实际上每家公司都处在非常接近的竞争中。”

题图来源：视觉中国