《大生意人》影视文旅联动：从剧集热播到多城旅游增量

来源：滚动播报

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（来源：经济参考报）

近日，爱奇艺剧集《大生意人》正式迎来会员收官。从宁古塔的“流放突围”到科尔沁草原的“盘活送药死局”，从山西平遥的“攻略老八家”到安徽的“独创兰雪茶”，这部横跨多省市区取景的剧集，不仅创下爱奇艺内容热度峰值达9200、云合霸屏榜连续11天霸榜第一、正片有效播放市占最高达21.5%的亮眼成绩，更通过实景拍摄与地域文化的深度绑定，实现了剧情流量向文旅热度的转化，打开“一部剧点亮N座城”的IP价值挖掘空间。

《大生意人》以古平原的传奇人生为脉络，铺陈开一幅古代商业社会的宏大画卷。为展现真实质感，《大生意人》剧组耗费近150天的时间，辗转黑龙江、浙江、安徽、上海、内蒙古五地实景拍摄，既让每一处取景地为故事赋予了真实底色，也为静态的山水注入了可感知的文化内涵。

黑龙江：

雪原绝境里的边陲风情

剧中古平原流放的“宁古塔”取景于黑龙江伊春带岭大箐山林的林海雪原，接近-40℃的极寒环境精准还原了古代流放地风貌。如今游客在宁古塔（牡丹江镜泊湖景区）“风雪宁古塔”项目中可体验换装、与NPC互动及户外实景演艺，沉浸式感受古时流放地的独特氛围；去伊春则可体验冬季冰雪旅游，欣赏雪淞美景，玩专业滑雪，参与冰钓、森林徒步、雪地旅拍等项目。

山西平遥：

票号博弈中的晋商智慧

剧中“攻略老八家”精彩剧情的原型源自晋商核心文化。作为晋商发源地，平遥在晋商票号鼎盛时期曾是金融中心，总部设在平遥的票号就有20多家，占全国的一半以上，堪称古代中国“金融街”。如今游客前往平遥古城，可打卡中国第一家票号日升昌、古城墙、古县衙等地理标志，体验填写仿古汇票、观看县太爷升堂、探秘镖局文化等活动，沉浸式体验晋商文化。

内蒙古正蓝旗上都镇：

草原上的商贸记忆

古平原与玉儿一行送药遇险、策马驰骋的戏份，均取景于内蒙古正蓝旗上都镇草原，剧中通过真实的镜头呈现出草原一望无际的碧草浪涛。作为元上都遗址所在地，这里曾是漠北与中原的交通枢纽，千百年前的商贸繁盛景象与剧中商路剧情高度契合。如今游客可探访元上都遗址博物院，驰骋草原体验骑马、露营等项目，在壮阔景致与民俗风情中，重温剧里的草原商贸传奇。

安徽黄山+浙江武义：

茶山里的茶帮底蕴

剧中古平原回乡经营茶业的情节，分别取景于安徽黄山和浙江武义。其中黄山呈坎古村是黄山市核心文旅地标，村内49处国家级重点文物保护单位、“三街九十九巷”的八卦格局，是美丽的自然风光与徽派文化艺术结合的典范。浙江武义素有“中国有机茶之乡”的美誉，其深厚的茶产业底蕴与原生态茶园风光，为剧中采茶制茶戏份提供了极具真实质感的场景支撑。

随着《大生意人》的热播，其文旅联动效应持续释放，“陈晓我在宁古塔很想你”“安徽文旅迎古平原返乡搞事业”“安徽文旅让朱亚文别打合肥了”“全国文旅庆祝古平原逃出宁古塔”“为了陈晓逛了次平遥”等趣味话题轮番登上各平台热搜，相关文旅话题总阅读量突破2000万。

大众点评同步上线“看《大生意人》打卡同款赢财路”活动，串联取景地的文化体验与当地餐饮，打通“线上内容引流、线下场景消费”的转化闭环，构建起多域协同的文旅融合新生态。活动期间，“看《大生意人》打卡同款赢财路”话题引发用户积极参与互动，累计收到上百篇用户投稿，曝光量突破146.2万，覆盖人群超63万，进一步放大了剧集与文旅联动的传播声量。

这一联动延续了爱奇艺“一部剧带火一座城”文旅营销的成熟路径。从《我的阿勒泰》让北疆风光走进大众视野，到《唐朝诡事录之长安》助推西安文旅热潮，再到《大生意人》实现多城文旅资源的激活，爱奇艺影剧综凭借丰富的内容叙事空间与极具感染力的画面表达，已成为连接大众与城市文脉的重要桥梁，为各地文旅推广注入强劲动能。

未来，爱奇艺将持续发挥优质内容与头部IP的核心优势，强化与地方文旅的资源协同，以创新营销玩法激活社交传播声量，将流量热度转化为可持续的文旅经济增量，实现文化传播与产业收益的双向共赢。