苹果成国内手机新王，小米仍守国产第一，vivo逆袭OPPO

所有人都在等待数据调研公司发布关于2025年全球及国内智能手机领域的报告，毕竟竞争如此激烈，谁都想知道谁能在2025年笑到最后。如今Counterpoint Research的数据已经出炉，可以说2025年全球范围内智能手机市场真的变天了。

这份报告非常简洁，只给出了2025年全球范围内的排名以及前五大品牌的市场份额和同比增长情况，并没有提供具体的出货量或销量数据。报告显示苹果在2025年成为笑到最后的品牌，成功超越三星，成为新的全球王者，市场份额达到20%，同比增长10%。很多人应该会好奇，苹果这是时隔多少年才从千年老二翻身成为第一的。三星排名第二，市场份额为19%，同比增长5%，以仅仅一个百分点的差距位居第二，可以说2025年对三星而言确实有些郁闷，但事实已然发生，三星也无可奈何，唯一能感到些许安慰的，可能也就是同比依然保持增长的态势了。

小米排名第三，市场份额为13%，同比呈现持平状态，也就是既没有增长也没有下滑。印象中小米已经连续至少五年位居全球第三，在国内品牌中则排名第一。vivo位列第四，市场份额为8%，同比增长3%；OPPO排名第五，市场份额为8%，同比下降4%。OPPO也是前五品牌中唯一同比下滑的，需要注意的是，这里的OPPO只计算了一加，没有算上realme，原因大家都明白。如果加上realme，OPPO就会变成第四，vivo则成为第五。所以2026年的变数会很大，因为realme正式回归OPPO了。另外大家注意看，其他类品牌同比下滑了1%，要知道整体市场同比增长是2%，这说明头部品牌效应越来越明显，二三线品牌的苦日子恐怕要来了。

除了排名之外，我们还需要从中看到几个非常值得细聊的细节：苹果首次成为全球第一，这无疑是最大的变化。此前我们一直说苹果是智能手机领域的引领者，但苹果从未能在销量上超越三星，而这一次，苹果真正做到了在行业趋势与销量上双双引领。其实发生这样的事，很多人都认为是偶然的，iPhone 17系列的功劳最大，但现实中大家可以查看一下过去三年的数据，苹果每年的份额都在增加，正是这种积累在2025年爆发，一举超越了三星，成为新王。行业预测苹果这种领先优势可能会持续到2029年。

在苹果、三星之外，小米属于第二梯队，但这一年的小米出货量同比竟然是持平的。这说明小米的库存优化管理取得了实质性的效果，如果算销量，小米肯定是增长的，这一点从国内的数据就能看出来。vivo、OPPO属于第三梯队，这两个品牌的市场份额完全相同，不过vivo是增长的，OPPO是下滑的。2026年vivo的压力才会真正体现出来，毕竟realme在海外市场的份额还是相当大的，OPPO三个品牌协同，vivo在全球范围内的排名极有可能被OPPO超越。