TikTok海外上线PineDrama，押注微短剧新市场

1月17日消息，据《商业内幕》报道，TikTok正加大对微短剧领域的投入力度。该公司已在美国和巴西悄然上线了一款名为PineDrama的独立应用，专门用于播放微短剧内容。

近年来，微短剧在美国市场迅速升温。当前，最受美国用户欢迎的微短剧往往围绕爱情故事、超自然元素等题材展开，例如涉及吸血鬼或狼人等角色的情感纠葛。

与主流平台不同的初期运营方式

在DramaBox、ReelShort等主流短剧平台上，用户通常可以免费观看部分剧集，但随后需支付每周20美元（约合139.7元人民币）或更高费用，才能继续观看完整内容。

相比之下，PineDrama现阶段的用户可以直接使用现有TikTok账号登录，并免费观看平台上的全部剧集内容，且暂未显示广告。

目前，PineDrama平台上当前排名前三的热门剧集，单部观看量均超过1亿次，例如《顶头上司爱上我》《离婚后，我是真千金我不装了》《拒嫁豪门：千亿总裁又来求复合》。

流媒体咨询公司Owl & Co.创始人Hernan Lopez对此表示，PineDrama的一个显著特点在于其“无广告、无付费”的运营方式。

他指出：“有意思的是，这是他们首次以无广告的方式推出独立应用，而且目前还没有设置付费门槛。”他认为，PineDrama更像是一项实验，并预计未来将逐步引入以订阅为主的变现机制。

Owl & Co.估算，2025年微短剧在美国市场的收入约为13亿美元（约合90.8亿元人民币），主要来源于用户的直接付费。不过，一些投资者对该商业模式仍持保留态度，原因在于获取新用户所需的成本较高。

TikTok并非首次涉足微短剧

PineDrama并不是TikTok首次进入微短剧领域。此前，TikTok已在本体应用中推出TikTok Minis板块，用户无需离开平台即可观看短剧内容。

另外，PineDrama上的不少内容供应方也已出现在TikTok Minis中，包括Dreame、Stardust TV和ShortMax。

值得一提的是，TikTok母公司字节跳动此前也已通过抖音以及多款独立微短剧应用（如Melolo和红果短剧）深度布局该市场。