荣耀新管理团队周年考：直面手机涨价潮如何“追高”？

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

2026年刚开年，荣耀就在高端手机市场铆足力气。

1月19日，荣耀一口气对外推出了三款看起来用户群体并不重叠的新机：主打轻薄的Magic8 Pro Air，面向年轻群体的荣耀500 Pro Molly泡泡玛特联名款，以及定位超高端市场的Magic8 RSR保时捷设计，起售价都超过4000元。

这不只是荣耀应对眼下手机内存涨价大潮的最新动作，也是荣耀新管理团队上任一周年交出的最新成绩单。新一年，作为国内智能机市场第六大厂商，荣耀将如何在内存涨价大潮与激烈的手机存量市场竞争中继续突围？

手机市场开年追高

4000元通常被看作国内中、高端手机市场的分界线，荣耀在1月19日推出的上述三款手机，起售价全部在这条线之上。

当日，荣耀发布了旗下首款主打轻薄的air机型Magic8 Pro Air，《华夏时报》记者从荣耀方面了解到，该机型起售价4999元，屏幕6.31英寸、机身厚度约6.1mm，重量约155g，比苹果iPhone Air轻10g。

苹果、三星、华为等品牌此前已陆续推出超薄款手机。其中，苹果于去年9月推出6.5英寸的iPhone Air，机身厚度5.6mm，这也被外界认为是苹果近年来对iPhone进行的最大一次设计革新。但据IDC报告，这款起售价7999元的超薄手机上市仅几周后，苹果就大幅削减了生产计划，销量仅为其预期的1/3左右。

此外，当天发布的起售价4499元的荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版（16GB+512GB），定位行业首款潮玩手机。“年轻这个词应该是写在荣耀基因里的底色。”荣耀产品线总裁方飞当天还这样说道。不过它比去年11月发布的荣耀500 Pro同内存规格手机的起售价高出了600元。相较而言，同在当天发布的荣耀Magic8 RSR保时捷设计款，则保持了和上一代相同的7999元起售价。

在荣耀三款新机都瞄准高端机市场背后，内存等核心上游零部件涨价，为手机厂商带来利润压力。自去年下半年以来，存储市场进入“超级牛市”，在AI与服务器容量需求持续激增的推动下，Counterpoint预计2026年Q1存储价格将再涨40%—50%，2026年Q2则预计再上涨约20%。芯谋研究总监王笑龙在接受《华夏时报》记者采访时还表示，目前所有的存储芯片都在涨价有价无市，主要因为产能不够，他预计，存储芯片这波产能短缺会持续半年以上。

存储芯片价格上涨，对于溢价空间更低的中低端市场显然影响更为明显。据记者观察，红米K90系列、iQOO15等新机相较上一代普遍上涨了100元—600元。荣耀1月初发布的Power2手机起售价2699元，也比上一代同内存配置手机高出500元。1月10日,星纪魅族还宣布，原定推出的魅族22 Air机型因全球内存价格大幅上涨带来巨大冲击，已取消上市计划。

内存涨价也导致手机厂商在下调今年出货预期的同时，纷纷瞄准了溢价能力更高的高端市场。IDC预计，2026年中国市场600美元（约合人民币4300元）以上的高端市场份额将同比增长5.4个百分点，份额将达35.9%。而200美元以下低端市场份额将萎缩至20%。

新管理团队交周年答卷

值得一提的是，眼下正值荣耀新管理团队上任一周年这个关键节点。

荣耀EMT管理团队在去年最后一日发表的新年致辞中，将2025年称作荣耀二次创业的关键之年。去年1月17日，李健上任荣耀CEO。去年3月李健对外发布阿尔法战略，宣布荣耀将从智能手机制造商向AI终端生态公司全面转型，并承诺未来五年将为此投入100亿美元。去年5月，荣耀还宣布闯入机器人赛道。

但手机在荣耀生态中一直占据最大份额。据记者不完全梳理，自去年1月换帅以来，除了折叠屏手机Magic V5和旗舰机Magic8系列瞄准高端市场外，荣耀去年发布的Power、X70都身处千元机系列，定位中端的荣耀400、荣耀500，以及去年末发布的电竞手机WIN等系列手机，起售价则都在2000元价格带。

在中低端市场花大力气，意味着冲量以及回到智能机市场TOP5是荣耀去年的重要任务之一。

海外市场已经看到成效。方飞在1月19日透露，荣耀去年在拉美和中东非全年手机出货量已经超过1000万台，此外荣耀的手机和平板也在马来西亚市场双双取得第一名。荣耀EMT管理团队在上述新年致辞中还透露，去年荣耀手机发货首次突破7100万台，增长9%，荣耀海外市场销量增长47%，占比首次超过50%。

但荣耀目前还没能改变格局稳固的中国智能机市场，尽管荣耀EMT管理团队用“稳住了基本盘，并在多个产品档位保持领先”来形容中国区市场2025年的表现。

据IDC数据，2025年Q4中国智能手机市场出货量约7578万台，同比微降0.8%，其中苹果以超过20%份额位列第一，vivo、OPPO当期以超过15%的份额位列二、三名，华为以14.7%份额身居第四，小米和荣耀分别以13.2%和13.1%的市场份额并列第五。这意味着当期出货990万台的荣耀，实际上还是中国智能机市场的第六名，比小米少了10万台。

作为对比，2024年Q2荣耀曾以19%的份额登顶国内智能机市场，2024年Q1荣耀再度以17.1%的份额排名第一。

此外，在上述前六大手机厂商中，除了苹果手机去年Q4的出货量实现超20%的增长外，其他厂商当期的出货量均同比出现下滑，其中小米下滑幅度最大为18%，荣耀下滑幅度最小为6.1%。

独立电信分析师付亮在接受《华夏时报》记者采访时认为，手机厂商瞄准的是一个市场，对手都在推陈出新，如何跟上、如何竞争这个问题解决不了，荣耀在国内市场的难度会越来越大。他同时认为，从去年发布的机型来看，荣耀还没有形成爆款，“一个厂商不能什么都做，必须有一两个突破点来带动整个品牌提升。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰