公牛集团与家电企业互诉，聚焦广告语争议

一场因广告语引发的法律争端，将插座行业的两大品牌推向了舆论的风口浪尖。公牛集团与家的电器就"十户七用"宣传语展开激烈交锋，这场持续近两个月的商业纠纷，折射出家电行业在市场寒冬中的生存焦虑。

事件始于2024年11月，家的电器员工在社交平台发布视频，直指公牛集团"10户中国家庭7户用公牛"的宣传存在误导。视频称该广告语通过"大字吸睛、小字免责"的方式，使消费者误以为公牛占据70%市场份额。公牛集团随即发出律师函，并于12月正式起诉家的电器涉嫌商业诋毁和不正当竞争，索赔金额高达420万元。

面对诉讼，家的电器选择正面迎战。这家成立于2007年的高新技术企业，在2025年1月召开媒体沟通会，对公牛广告的合规性提出质疑。公司创始人寇建直言："中小企业再不争取生存空间，可能连立锥之地都没有。"据其透露，受房地产市场下行影响，企业2024-2025年业绩出现明显下滑，这成为触发此次争端的重要因素。

法律层面，纠纷呈现拉锯态势。家的电器不仅对公牛起诉提出管辖权异议，更向中山市第二人民法院提起反诉，指控对方涉嫌虚假宣传和不正当竞争。法院已于2026年1月16日正式立案。公牛集团证券部则表示，案件已进入司法程序，暂不便对外回应。双方均明确拒绝私下调解，坚持通过法律途径解决争端。

行业数据揭示出更深层的竞争压力。国家统计局数据显示，2025年全国新建商品房销售面积同比下降8.7%，销售额下降12.6%。作为墙壁开关主要应用场景，房地产市场的萎缩直接加剧行业竞争。公牛集团财报显示，2025年前三季度营收121.98亿元，同比下降3.22%；净利润29.79亿元，同比下滑8.72%。即便如此，其上半年销售费用仍达5.56亿元，其中市场推广费占比超40%。

这场广告语之争，暴露出家电行业营销模式的深层矛盾。小米此前"巨省电""逆光之王"等宣传引发的争议尚未平息，公牛事件再次将"大字宣传、小字说明"的行业潜规则推上风口。小米创始人雷军曾在直播中直言："小字营销是行业陋习，应该用大字把细节说清楚。"这种呼声，在当下竞争白热化的市场环境中显得尤为迫切。