公牛集团因商业诋毁被索赔420万，家电广告互撕何时休？
一场围绕广告语的商业纠纷，将插座行业的两大企业推至舆论风口。公牛集团与家的电器因一句“10户中国家庭7户用公牛”的宣传语展开法律攻防战。这场持续近两个月的争议不仅未能平息，反而因双方升级诉讼动作引发更多关注。
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面对诉讼，家的电器选择正面回应。该公司不仅召开媒体沟通会，还就管辖权重提异议，并反向起诉公牛集团广告涉嫌虚假宣传。中山市第二人民法院已受理该案，立案时间为2026年1月16日。家的电器方面强调，公牛广告模式违反《反不正当竞争法》，损害消费者知情权。公司已准备详尽应诉材料，将围绕广告合规性、短视频内容等核心争议点展开辩论。
这场纠纷背后，折射出家电行业营销环境的深刻变化。小米集团此前因“巨省电”“逆光之王”等宣传语引发类似争议。雷军曾在直播中直言，“小字是行业陋习”，呼吁企业用大字完整、准确传递信息。公牛集团2025年半年报显示，其销售费用中市场推广费占比超40%，而同期研发费用同比下滑21.56%。这种“重营销、轻研发”的投入结构，进一步加剧了外界对行业生态的讨论。
市场竞争压力或是纠纷升级的催化剂。国家统计局数据显示，2025年新建商品房销售面积同比下降8.7%，销售额下降12.6%，直接冲击墙壁开关等家装产品需求。家的电器创始人匡建在媒体交流会上坦言：“中小企业再不争取，生存都成问题。”该公司也承认，发布视频质询的直接原因是2024-2025年业绩下滑。
作为行业龙头，公牛集团同样面临增长困境。2025年前三季度，其营收和净利润分别下滑3.22%和8.72%。法律层面的交锋之外，这场纠纷更像是一场关于市场话语权的争夺——当行业进入存量竞争时代，企业如何平衡营销创新与合规边界，将成为持续考验。
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