3月新政：App Store将增搜索页广告位

1月23日消息，各位果粉注意了，苹果已经官宣要给App Store加广告位了，三月就正式落地，以后咱们找应用时可得多个心眼。

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苹果昨天确认，先将在3月3日于英国、日本试水，到三月底就会覆盖全球所有支持Apple Ads的地区，国内用户也躲不过。

这次改动最核心的变化是：以前搜索关键词，就在顶部看到一个带“Ad”标记的广告，往下滑就都是自然结果；以后广告会被算法插入到结果流里，顶部、中部、甚至底部都可能出现，跟正经应用混着排。

图源：苹果 Ads 正式化

而且这广告不是商家自己能选位置的，全靠苹果算法说了算，主要看两点：一是广告和你的搜索关键词贴不贴，二是商家出价高低。

已经在投广告的开发者也不用额外操作，系统会自动把现有广告同步到新位置，省心但也失了主动权。另外得提一嘴设备要求，iPhone要升到iOS 16.2以上，iPad得是iPadOS 26.2以上，老设备倒不用愁这点。

小雷看到这消息第一反应是苹果也开卷广告了？咱们都知道，以前选iPhone很大一个原因就是iOS生态干净、广告少。

但现在再看看App Store，广告早不是新鲜事了。“今日”标签页、应用详情页底部、甚至搜索建议列表都有，这次再把搜索结果页插满，等于把下载全链路都铺上了广告位。

图源：苹果 Ads 正式化

苹果之所以这么干，说到底还是想多赚点钱来补营收缺口。

这两年手机这类硬件卖得没那么火了，增长越来越慢，反而服务业务成了赚钱的主力。而广告这玩意儿，在服务业务里属于特别赚钱、还没多少额外成本的门类。2025年第四季度苹果服务营收都占了总营收的28%，广告业务更是涨得飞快。

尤其是App Store搜索页，本来就是块肥肉，差不多65%的用户下载App都是靠搜索，顶部广告点进去下载的概率都能到60%。

多插几个广告，几乎不用多花成本就能多赚钱，这种好事苹果肯定不会放过。

对咱们普通用户来说，影响才是最直接的。

以后搜应用，得在一堆广告里扒自然结果，下滑次数变多，找目标应用的时间成本直线上升，误点广告的概率也大了。

更坑的是，新版广告还取消了以前的蓝色背景区分，跟正经应用全是一样的白色背景，就一个不起眼的灰色“Ad”标签当标识，不仔细看根本注意不到，一不小心就点错下载了。

图源：微博

以前有蓝色背景区分的时候，小雷自己都误点下载过，急着找APP的时候压根顾不上细看，更别说现在背景都一样了，耐心瞬间就没了。

不过还好苹果没破底线，没加开屏、弹窗、软件安装页广告，比不少安卓应用商店还是干净点。另外也别慌，苹果算法还会看广告相关性，不至于出现搜办公软件冒出来一堆游戏广告的情况。

在小雷看来，苹果这次改规则，就是想在他赚广告钱和顾用户体验之间找平衡。既想多捞钱，又怕惹毛用户不用iOS，留个Ad标识提醒。但长远来看，广告只会越来越多，毕竟它要靠服务业务冲业绩，只能在广告上使劲。

咱们用户烦的不是广告，是没完没了的干扰。只要广告够相关、标识够清晰，偶尔看两个也能接受，甚至还能发现些优质小众App。

3月很快就到，大家提前适应就好，介意的话多花几秒甄别、精准搜索，就能避开大部分坑。你们搜App常刷到广告吗？评论区聊聊～