上海外资总部转型：欧莱雅与中国半导体企业国际获奖产品热销20国

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一款携带中国半导体创新技术的美容仪——兰蔻塑颜美容仪Nano Resurfacer，本月初在美国举办的2026国际消费电子展上成功斩获美妆科技类别“最佳创新奖”。

除了赢得行业肯定，它还火速收获市场认可。产品两个月前才在第八届进博会上首发，现已在全球20多个国家上市，还计划进军更多国际市场。

刚刚“呱呱坠地”的创新产品，为何叫好又叫座？答案来自上海的一种共创模式。欧莱雅中国通过名为BIG BANG的美妆科技共创计划，从数百家初创企业中选拔出一家拥有自研光刻技术的生物半导体公司，与品牌共同研发，最终实现创新成果的商业落地。

共创背后还布局着更深谋远虑的一盘棋。在中国美妆产业走上快车道之际，欧莱雅、娇韵诗、莱珀妮等一批总部扎根于上海的行业头部外资企业，在静安区等政府部门的引导下，踏上转型升级之路，从以往聚焦市场管理、商品分销的传统商业机构，跃升为集研发创新、区域赋能、品牌投资等功能于一体的全球创新枢纽，协同上下游，实现产业链的整体价值提升。

在美国获奖的美容仪，由中国生物半导体企业与国际品牌共创。

研发反哺全球

二十多年前，欧莱雅等一批外资美妆企业于世纪交替之际进入中国市场，为消费者带来美妆意识和品牌认知；二十多年后，中国成为全球第一大化妆品消费市场，迈入万亿级规模发展阶段。

“中国市场规模持续扩大，是吸引外资企业加码在华投资的核心动力。尤其国内消费群体对产品的需求越来越精细化、个性化，敦促着国际品牌加速提升本地研发能力。”欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，在市场需求与本土科研力量的双重驱动下，国际美妆品牌在华研发中心近年来实现了规模与能级的双重跃升。

以欧莱雅为例，2005年企业在上海建立中国研发中心。历经二十余年发展，如今该中心拥有约400名研发科学家，其中75%拥有硕士及以上学历，是欧莱集团全球七大研发区域枢纽、三大美妆科技枢纽之一。2024年，欧莱雅在中国研发产生81项发明专利；中国研发中心自成立以来，累计为中国消费者量身打造超过300个新配方。

欧莱雅中国研发中心。

随着能级提升，研发中心的辐射范围也突破服务中国市场的初始定位。越来越多的创新成果走出国门，反哺全球市场，形成双向赋能的良性循环。

如欧莱雅旗下一款颇受欧美市场青睐的玻尿酸鲜注面膜正是2017年时凭借中国原创贴面技术问世，此后中国研发团队正式接手欧莱雅全球贴面面膜的创新开发工作，确立了在该领域的全球主导地位。

兰珍珍告诉记者，如今就连中国的研发人才也成了全球美妆行业争抢的“香饽饽”：“不少中国研发中心的员工后来都成长为欧莱雅集团韩国、法国等海外研发部门的负责人。”

协同赋能区域

从地理空间上来看，上海各区政府也正引导外资总部突破单纯的空间集聚，构建互相赋能的在地产业生态，实现企业共生、资源共享、创新共促。

以静安区为例。一方面，作为上海全球化妆品总部集聚地，欧莱雅、娇韵诗、欧舒丹等众多国际知名化妆品企业先后将中国总部或区域总部落户于此；另一方面，区内坐拥上海市皮肤病医院、华山医院皮肤科等国内顶级医疗机构，可提供科研、临床、专业人才等核心支持；还有优时颜等一批国内美妆品牌在此萌芽成长。

去年5月，静安区推出“美创静界”创新孵化平台，整合区域政府、顶尖医疗机构及龙头企业资源，聚焦“美妆科技+临床转化+首发经济”三大方向，打造开放协同的美妆产业生态圈。

“比如，我们经常举办沙龙、沟通会等，邀请龙头企业对初创品牌的发展进行辅导。”静安区商务委相关负责人告诉记者，平台围绕企业及品牌的实际需求，设置有产品研发、渠道对接、企业孵化、金融赋能等功能。

静安区“美创静界”创新平台。

在“美创静界”牵线搭桥之下，欧莱雅与复旦大学附属华山医院、上海市皮肤病医院等顶级医疗机构签约合作，如与华山医院联合成立“医研共创皮肤科学实验室”，将本土研发从企业内部进一步延伸至开放的“产医研”协同网络中。今年3月，“美创静界”将启动全球美妆会客厅，让更多区域内的上下游企业、本土品牌获得与行业“大牛”对话、合作的机会。

“以激活生态留住企业、以赋能企业促进创新的模式，既是静安向全球投资者展示吸引力的关键所在，也是外资总部企业在华转型创新的一次高价值探索。”静安区商务委相关负责人表示，由外资总部带动产业链协同升级，将激活区域创新动能，持续放大总部经济对区域高质量发展的乘数效应。

投资培育新秀

2025年中国香妆品牌发展大会数据显示，“2025年化妆品品牌50强”中，中国品牌达22个，总零售额933.54亿元，占50强总零售额的39.98%。中国国产美妆产业迎来爆发式增长，“投资中国，就是投资未来”成为众多外资企业的共识。

“我们在上海看到了非常多令人意想不到的新概念、新产品、新店铺，带给我们灵感与启发。”欧莱雅集团董事长安巩每年来往中国多次，他看好中国本土的创新能力，“我们相信，中国美妆产业将迎来不可限量的蓬勃发展”。

资本层面，在政府的牵头下，国际巨头们拿出真金白银挖掘本地“潜力股”。2024年，欧莱雅设立美次方基金，在上海成立总部外首家投资公司，投资了“观夏”“闻献”等中国香氛品牌。2025年3月，静安区政府携手欧莱雅、凯辉基金共同设立“凯辉创美未来基金”，拓宽投资版图，助力成长中的美妆品牌及企业发展。

还有不少外资企业更跨前一步，以共创模式化身“伯乐”，培育本土“千里马”。如由欧莱雅中国发起的BIG BANG美妆科技共创计划，聚焦生物科技、人工智能等前沿领域，迄今吸引了超2500家初创及中小企业参与，成功孵化超80个试点项目。参与兰蔻美容仪共创的生物半导体公司，正是第一届赛事的优胜者，其自研的光刻技术为美容仪设计了一款独特晶片，帮助控制化妆品活性物在皮肤浅层的导入。

欧莱雅北亚BIG BANG美妆科技共创计划获奖企业代表等。

源自上海的BIG BANG模式目前已拓展至南亚太平洋、中东、北非（SAPMENA）地区，覆盖30多个区域市场。项目不仅将中国优质初创企业推向法国VivaTech科技创新展览会等全球舞台，也助力海外潜力企业落地中国——从法国赛道胜出的初创企业CtiBiotech已与上海东方美谷签约合作，实现中外创新资源的双向流动。

“过去行业总是习惯性地从欧美寻找创新方向，而我们期待BIG BANG计划化作一座灯塔，引导全球目光聚焦中国，看见中国的产业创新力量。”兰珍珍说。

原标题：《上海外资总部转型，欧莱雅牵手中国生物半导体企业国际获奖，产品热销20多国》

栏目主编：吴卫群