方太2025年营收剑指170亿，品牌战略加速迈向千亿目标

‍2025年营收规模突破170亿元，这一成绩单不仅让方太在跌宕起伏的2025年厨电市场上实现自我突破，更以逆势微增的表现，成为行业寒冬中的“定盘星”。在家电圈看来，170亿的营收早已超越数字本身的意义，其核心价值在于，方太在行业承压前行的关键周期，为中国厨电未来发展探索出清晰的方向、可行的路径，更重新定义了中国高端家电品牌的成长边界与价值高度。

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孙力||撰稿

日前，在方太集团2025年度总结表彰暨第40届方太杯迎春晚会上，公司董事长兼总裁茅忠群首次对外透露，在2017年行业首家营收突破百亿规模后，2025年营收超170亿元，同比实现微增。这一成绩的背后，是2025年厨电行业整体承压、存量博弈进入深水区的残酷现实，其含金量远超行业上行周期的高速增长。

回望2025年，厨电行业遭遇多重考验，市场寒意贯穿全年。受房地产存量时代到来、新建商品房销售同比下滑等影响，厨电刚需性需求持续萎缩；叠加消费降级、行业价格内卷加剧，整个市场呈现“哑铃型”结构，高端与低端市场勉强维持活力，中间层品牌深陷价格恶斗泥潭，大量头部、腰部企业营收与利润增速放缓，陷入“规模难扩、利润缩水”的生存困境。数据显示：2025年大厨电行业零售额2位数下滑，传统厨电全品类普遍承压，行业景气度持续走弱。

在这样的行业背景下，方太170亿的营收规模与稳定微增的态势，看似平淡，实则守住了中国厨电产业的经营底线与价值门槛，更树立了“拒绝内卷、坚守价值”的行业标杆。在家电圈看来，方太的逆势突围，绝非偶然，而是四大核心战略的坚定落地：

其一，始终坚守“专业化、高端化、精品化”发展路径，不盲目扩张品类，聚焦厨房场景深耕细作；其二，坚决摒弃价格战，以价值战突围，将资源集中于技术创新与用户体验升级，跳出行业同质化竞争的内耗；其三，历经30年沉淀，将对卓越品质的追求升华为企业全员的文化自觉，构建起难以复制的品质壁垒；其四，率先发力打造家电行业首个中国高端品牌，打破“中国家电=性价比”的刻板印象，实现从“产品领先”到“品牌引领”的跨越。

技术创新是方太坚守价值、引领行业的核心底气。从一代机王Q型机奠定行业地位，到“欧式外观中国芯”的塔型机打破外资技术垄断，再到风魔方、云魔方、制冷油烟机、隐形油烟机的迭代升级，方太持续重塑厨房排烟体验与美学标准；从五腔驱动灶，到极火直喷灶、双极火灶、哨兵灶的不断创新，方太始终贴合中国家庭烹饪习惯，优化灶具性能与安全体验。每一款产品的迭代，都彰显着方太“以用户需求为核心”的创新逻辑，更推动着中国厨电从“功能满足”向“体验升级”跨越。

尤为值得关注的是，方太凭借多款原创产品，直接推动厨电行业品类升级与赛道扩容，构建起全新的竞争格局。其中，方太开创的集成烹饪中心，自推出以来快速崛起，6年间成为行业共识性增长引擎，3年时间成功走进百万家庭，一举扭转集成厨电行业的竞争格局，更以“中国方案”定义了未来厨房的功能与价值，成为全球厨电行业向“智能、绿色、健康、美学”转型的重要标志；原创发明的水槽洗碗机，精准解决中国家庭“洗碗难、安装难”的痛点，推动洗碗机品类快速普及，让这一西式家电真正融入中国厨房；历经八年研发的NSP净水机，精准匹配中国家庭水质需求，满足用户对“健康好水”的核心诉求；智慧原鲜冰箱则直击传统冰箱17个使用痛点，开启高端全嵌冰箱的全新范式，引领高端厨电场景化升级。

纵观过去30年方太的成长轨迹，正是中国厨电产业从“跟随模仿”到“原创引领”的缩影。凭借一款又一款原创科技与首创产品，方太不仅推动中国厨房完成了从现代化、科技化到智慧化的迭代升级，更以自身的创新实践，牵引整个厨电产业摆脱同质化内耗，走向“技术驱动、价值导向”的高质量发展之路，持续打破了外资品牌在高端厨电市场的领先地位。

家电圈认为，从行业发展规律来看，优秀企业的长期增长，从来不是依赖市场红利的顺势而为，而是源于内在核心能力的持续沉淀。方太30年的稳健发展，核心在于六大坚守：对文化的信仰、对战略的定力、对创新的执着、对品质的坚守、对品牌的情怀、对管理的淬炼。这构成了方太的核心竞争力，也是其在行业寒冬中逆势突围的关键力量。

都说“三十而立”。对于方太而言，30年的沉淀，不是终点，而是迈向更高目标的新起点。站在创业30周年的战略节点上，茅忠群明确了方太的未来蓝图：打造“国宝级品牌”，构建国内国际均衡发展的新格局，打造全球领先的厨房和家庭健康智慧解决方案，坚定不移地向千亿级伟大企业迈进；同时，联动行业力量，打造千亿级礼博士大健康生态共同体，以更高标准赋能十万企业家，推动整个行业实现高质量发展。

家电圈认为，方太瞄定千亿级企业、打造国宝级品牌的战略，不仅关乎企业自身的发展，更对中国厨电产业乃至中国家电行业具有重要的引领意义。当前，中国家电行业正处于从“规模扩张”向“高质量发展”的转型关键期，亟需一批像方太这样的头部企业，坚守创新、引领价值，推动中国品牌向高端化、全球化升级。

成绩属于过去！未来方太的诗和远方，不只是千亿之路，本质上是中国高端家电品牌的崛起之路，其探索的“技术创新+品牌升级+文化赋能”的发展模式，将为更多中国家电企业提供可借鉴的经验，推动中国从“家电大国”真正迈向“家电强国”。

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