雷军正面回应小米汽车“熔岩橙”下架，深入剖析线上热销为何转化低迷

近日，小米汽车对旗下车型的配色方案进行了一次重要调整，备受关注的“熔岩橙”配色已正式停止提供。小米集团董事长雷军在社交媒体上证实，由于该配色在实际销售中的表现远低于预期，小米SU7轿车与YU7+ SUV两款车型现已全面取消这一选项。已经交付的“熔岩橙”版本将成为限量绝版车型。

这一决策源于市场需求的明显分化。尽管在网络平台上，“熔岩橙”凭借高饱和度的鲜艳色彩引发了大量讨论，甚至被一些汽车博主评价为“最具视觉冲击力的配色”，但实际购车群体却更倾向于选择黑、白、灰等传统而稳妥的颜色。雷军直言不讳地解释道：“觉得好看并且敢买的人太少，供应链和销售端都面临着现实压力。”数据显示，该配色在订购渠道的选装率长期处于低位，与线上的热度形成了鲜明反差。

从制造工艺角度分析，“熔岩橙”的停产也具有技术经济层面的必然性。这种车漆采用了双层喷涂技术，色浆比表面积高达80m²/g，通过特殊工艺实现了光影变幻的效果。然而，这种复杂工艺导致生产效率下降约15%，并且需要单独的库存管理系统。在小米汽车产能爬坡的关键阶段，精简配置选项成为提升交付能力的必要举措。行业分析师指出，特殊配色在量产车型中的选装率通常需要达到20%以上才能维持成本平衡，而“熔岩橙”的实际数据远低于这一门槛。

在调整产品策略的同时，小米汽车已启动新一代配色的研发。雷军透露，即将推出的“卡布里蓝”已完成实车测试，该配色采用纳米级珠光材料，在保持独特质感的同时更符合大众审美。首批样车预计春节前抵达全国门店，这意味着小米的色彩战略正从追求个性化转向兼顾市场接受度的平衡路线。目前最新订购系统已全面更新，保留的7种基础配色均经过保值率与维护成本评估。