“腾讯发30亿红包引爆春节档，元宝App扛得住吗？”

2026年春节，注定将成为一场科技巨头的特殊战场。腾讯、百度、阿里纷纷入局，一场围绕AI红包的“抢人大战”已经拉开序幕，45亿的红包池预示着竞争的激烈程度。

2月2日，阿里巴巴旗下千问App正式宣布，将投入30亿巨资启动“春节请客计划”，活动定于2月6日全面上线。据悉，淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态内的核心业务，都将联动参与此次千问发起的春节攻势。千问App官方表示，此次“春节请客计划”主打“吃喝玩乐”一站式服务，并准备了海量现金红包，不过具体的活动玩法和细则目前尚未完全公布。

资料图 图据视觉中国

事实上，这场战役早已开始布局。早在1月15日，千问App就已宣布接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里核心生活场景，测试AI购物功能。一位千问内部人士透露：“半个月前的功能发布，其实就是在为春节的活动做铺垫。目前市面上大部分AI助手还停留在聊天问答阶段，而千问希望在今年春节期间，能真正融入大众日常的消费生活场景中。”

在阿里千问正式亮剑之前，腾讯已经率先行动。2月1日，腾讯的元宝App正式上线了春节10亿现金红包活动，涵盖了现金红包、万元小马卡、红包膨胀卡等多种福利。依托微信的庞大社交入口，元宝红包迅速在各类微信群和朋友圈中形成“刷屏”效应，裂变速度惊人。红星资本局注意到，元宝红包的分享链接几乎“无孔不入”。不过，由于瞬时流量激增，部分服务一度出现短暂不稳定的情况，甚至在2月2日出现了短暂的访问崩溃。

百度同样不甘示弱，宣布加入春节红包大战，推出了总价值5亿元的“红包福利”活动。此次百度将红包玩法与其旗舰AI产品文心助手深度绑定，用户在百度App中使用文心助手，就有机会参与瓜分现金红包。活动从1月26日持续至3月12日，时间跨度较长。

除了直接“撒钱”，各家的玩法也在升级。字节跳动已宣布，旗下云与AI技术平台火山引擎拿下了2026年中央电视台春节联欢晚会的独家AI云合作伙伴身份。届时，豆包AI助手将深度嵌入晚会互动环节，为观众提供创新的AI互动玩法。

苏商银行特约研究员薛洪言对此表示，此次互联网“大厂”集中推出AI红包大战活动，可以看作是互联网行业竞争重心，从传统流量入口向AI生态入口迁移的一个标志性事件。选择春节这个时间节点，主要是因其具备国民级的流量规模和社交互动氛围，能够以极低的边际成本触达最广泛的用户群体，是进行大规模市场用户教育和习惯培养的最佳窗口。这背后反映的是，AI产业的发展阶段已从早期的技术研发与模型比拼，进入了大规模用户普及和场景落地的关键时期。巨头们的巨额投入，不仅是为了短期用户增长，更是在AI时代初期，抢占用户心智与生态入口的战略布局。

红星新闻记者 俞瑶 李海颜

编辑 余冬梅

审核 官莉