腾讯否认元宝春节红包裂变传播策略涉恶意营销

2月2日有消息称，腾讯旗下元宝平台近期上线了新春红包活动，为广大用户准备了总额高达十亿元的现金红包。整个活动从2月1日持续到2月17日，用户有机会抽取最高万元的单人红包。

根据活动规则，用户每日登录即可直接获得五次抽奖机会。通过分享红包链接、完成每日任务等途径，单日最多还能额外增加四十次以上的抽奖次数。

活动上线后迅速引发全网参与热潮。不少用户在微信群聊和朋友圈分享活动链接，通过完成任务来抽取现金红包。

在整个活动任务体系中，分享红包是获取抽奖机会最核心也最有效的途径。

规则明确指出，用户每成功分享一次并被他人领取，即可增加一次抽奖机会。该任务每人每日上限为三十次，这种机制也直接推动了活动的裂变式传播。

不过，这类依靠利益激励引导用户进行分享传播的形式，与微信平台长期执行的《外部链接内容管理规范》中界定、打击的“诱导分享”行为，在形式上存在重叠之处，也因此引发了外界关注。

2月2日有媒体报道称，腾讯内部已有讨论并回应此事。据腾讯内部信息显示：

“元宝春节红包活动在设计上，其基础逻辑是‘无门槛领取’。用户无需完成助力、集卡等任务，即可直接领取基础红包。这与平台一贯反对的‘诱导分享’模式有所区别。”

同时，腾讯方面还强调：“基于目前该活动的机制设计，我们的初步判断是：其与平台旨在打击的恶意营销活动存在本质不同。平台始终对真正惠及用户、无附加条件的福利活动持开放态度。这种规则原则上也适用于所有第三方软件或活动，我们会密切关注相关活动的运行情况，也会及时听取用户对此的反馈和体验。”