海口市监局约谈椰树：20年争议广告为何屡上热搜？

3月2日最新消息显示，椰树集团近期对外开放工厂参观活动引发热议，多位网友在社交平台反映其宣传广告涉嫌低俗。其中最具争议的一张广告图上赫然写着“椰树女员工胸这么大”、“追求胸大是为了让婴儿有奶喝”等引发舆论哗然的宣传文案。

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面对舆论质疑，椰树集团客服最新回应称：“近期我厂确实组织了参观活动，但广告宣传语相关事宜需等待元宵节后由相关部门统一解答”。而椰树集团员工此前曾向媒体表示：“我们会关注网友的反馈和建议，后续将进行改进优化”。

针对这一情况，海口市市场监督管理局工作人员透露，已对企业进行约谈处理。

值得注意的是，这并非椰树集团首次因低俗宣传受罚。2019年3月，该集团因违背社会良好风尚被处以20万元罚款，处罚理由为“妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚”；2024年，又因“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语违反公序良俗，被海口市场监管部门重罚40万元。

屡次受罚却未见整改，椰树集团似乎形成了“认罚不认错”的处事逻辑。

支撑这种营销模式的，正是“擦边营销”带来的巨大流量与数十亿经济价值。创始人王光兴更是凭借这些极具争议的营销手法，构建起了独具特色的“土味商业帝国”。

中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤对此表示，椰汁并非保健品，不具备任何特殊功效；从营养成分分析，椰汁也达不到丰胸效果，若想通过喝椰汁丰胸，唯一可能的方法就是多喝，因为体重上升后，胸部自然就会变大，