OPPO、魅族与雷军敲响警钟：手机涨价潮背后的市场变局

智东西
作者 云鹏
编辑 心缘

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智东西3月11日消息，昨天中午，OPPO最新发布公告，称OPPO和一加部分已发售的产品将进行一轮价格上调，主要原因是高速存储硬件在内的多项手机关键零部件成本上升。

价格调整时间起点为3月16日0:00，涉及产品为OPPO A系列、K系列以及一加，主要是一些中低端机型，并不包括OPPO旗舰机Find X系列、中端机Reno系列以及平板OPPO Pad系列。

虽然在存储价格持续暴涨的行业背景下，手机涨价已是必然趋势，但以公司最新公告的形式宣布，OPPO还是第一家。

就在前不久，星纪魅族官宣暂停魅族自研手机硬件业务，其重要原因之一就是存储价格上涨导致新产品无法正常商业化。

2025年12月，小米部分在售平板曾涨价100-300元不等，但此次涨价未发布公告。

一、入门级产品首当其冲，旗舰机或涨价超1300元

在OPPO官宣手机涨价后，市研机构Counterpoint紧接着发布了一份报告，称存储价格上涨将引发智能手机物料清单成本（BOM）结构转变。

报告称，入门级产品受到的冲击最为严重，这恰好与OPPO调价的产品系列定位相一致。

具体来看，2026年第一季度存储芯片价格大幅上涨带来的BOM成本环比增长超过20%，为了保证利润，手机厂商会简化硬件规格和产品组合。

报告提到，由于成本上升，2026年智能手机涨价已经是避不开的了。

据Counterpoint《存储价格追踪报告》显示，2026年第一季度，DRAM（内存）价格环比上涨超过50%，NAND（闪存）价格环比上涨超过90%。

如果以“6GB+128GB”的低端机型常见存储规格来计算，一季度存储涨价带来的BOM总成本环比增长就会达到25%，存储零部件成本将占整机BOM成本的43%以上。

▲智能手机存储成本占比预估，2025年第一季度到2026年第二季度，来源：Counterpoint

中端机配置相对更多样化，一季度内存和闪存成本占比将分别提升至14%和11%，二季度提升至20%和16%。

相比之下，旗舰机不光要面临存储成本上涨，还要面临2nm旗舰SoC芯片成本上涨的压力，到二季度，内存和闪存成本占比预计提升至23%和18%。

Counterpoint高级分析师Shenghao Bai提到，2026年，依靠入门级机型来拓展市场份额的品牌或将面临短期亏损的风险。

为了减轻成本压力，手机厂商们会精简产品线（降低低端机出货）、优化规格（降低非核心规格抵消成本上涨）。

Shenghao Bai提到，考虑到存储价格的飙升，常规的降本措施可能会“杯水车薪”，2026年智能手机价格上涨不可避免，预计高端旗舰机零售价格上涨150至200美元（约合人民币1030至1374元）。

二、小米雷军、卢伟冰连番预警手机涨价，三星旗舰机大涨1000元

就在最近刚刚结束的MWC巴展期间，小米集团总裁卢伟冰曾在接受媒体采访时提到，本轮存储涨价会是长周期的，可能会涨到2027年底，持续近三年时间，这是史无前例的。

▲小米集团总裁卢伟冰在MWC发布会上

此外，卢伟冰提到，2026年一季度报价大约是去年同期近4倍，低点时30元成本的存储零组件，涨到了120元左右。他特别提到，这轮涨价是“无一幸免”，影响了整个消费电子行业。

小米创始人兼CEO雷军近期在接受中国新闻周刊采访时也提到，对于一辆整车来说，内存带来的成本上涨可能会在四五千元左右，而手机平均每部成本要上涨一两百元。

雷军说，整个手机行业都是压力巨大。

就在今年2月26日，三星刚刚发布了自家旗舰机S26系列，也是全球手机厂商中首个在2026年发布旗舰机的厂商，其标准版和+版起售价相比上代上涨了1000元，超大杯起售价上涨了300元，存储涨价带来的影响较为明显。

上周苹果虽然发布了可以用“3字头”价格买到的iPhone 17e和用三千多元就能买到的MacBook Neo，但其高端产品线MacBook Pro不同规格最高涨价幅度超过了2000元人民币。

苹果，也受到了影响。

结语：存储风暴席卷消费电子，涨价潮之下厂商如何求生？

根据IDC、Counterpoint等市研机构预测，存储价格上涨仍将成为手机行业长期面临的挑战，厂商们做出调整已是必然。

魅族已经暂时告别舞台、OPPO对中低端产品线动刀上调价格、小米高管多次预警新品涨价，其他手机厂商会有什么新动作，存储涨价潮之下，智能手机乃至整个消费电子市场是否会酝酿出新的变化，我们将持续关注。