抖音电商数码家电销售额增长60%，加码科技新品首发

3月12日至15日，中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海拉开帷幕。作为全球消费电子与家电行业的重要盛会，本届展会集中呈现了人工智能、智能家电及新型消费电子领域的最新成果，也为行业发展提供了关键的“风向标”。

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展会期间，抖音电商联合中国家用电器协会共同打造“抖音商城科技晚”活动，并首次在AWE现场设立面积约1000平方米的大型展区。

抖音电商耐消行业负责人朱时雨在活动上表示，随着技术持续进步与消费需求不断升级，科技新品在抖音平台首发正逐渐成为行业新常态。一批科技品牌正借助抖音丰富的内容生态与完善的电商场景实现快速成长；其中，既包括海尔、联想等积极拥抱AI时代的品牌，也涵盖了Rokid、元萝卜等AI科技新锐品牌。

平台数据也印证了这一发展趋势。抖音电商最新数据显示，2025年，该平台科技数码与智能家电品类保持快速增长，同比增长超过60%。其中，销售额超过10亿元的科技数码与家电品牌已超过60个，而销售额超过1亿元且同比增长超过100%的品牌则接近200个。此外，新品已成为驱动品类增长的重要力量，贡献了平台科技数码与智能家电品类约20%的交易规模；近一半的新品都搭载了AI相关功能。

现场发布的“抖音商城2026科技趋势和Tech100新品”中，搭载“M153豆包手机助手”的努比亚手机、集翻译与导航等多功能于一体的Rokid AI智能眼镜，以及能够完成武术动作和帅气跑酷表演的自主功夫机器人，都成为平台上消费者关注的焦点产品。同时，抖音商城展区还集中展示了诸多科技新品，多款智能机器人产品吸引了众多观众驻足参观。

业内人士认为，随着人工智能、大模型与智能硬件的持续发展，消费电子与家电产业正迎来新一轮技术驱动下的升级周期。内容电商平台在新品发布、消费趋势引领和用户互动等方面发挥着日益重要的作用。通过线上线下融合的方式，科技创新成果得以更快触达消费者，更多科技成就也加速走向市场、融入大众生活。