3·15晚会点名AI投毒，中广协启动GEO标准化建设

新京报贝壳财经讯（记者陈维城）针对生成式引擎优化（Generative Engine Optimization，简称GEO）领域存在的服务水平参差不齐、行业规范缺失等问题所引发的一系列乱象与潜在风险，记者近日获悉，中国广告协会（CAA，以下简称“中广协”）已于三月上旬联合行业专家、学术机构、品牌企业及法律服务机构等多方专业力量，全面启动GEO领域标准化建设工作。目前相关标准的立项及起草筹备工作已全面展开。

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在刚刚落幕的中央广播电视总台“3·15”晚会上，部分GEO服务企业存在的“信息投毒”现象被曝光。报道指出，一些不法机构利用AIGC技术大量制造虚假、同质化的低质量内容，通过恶意操控AI模型的生成结果，在主流生成式AI搜索及问答链路中大肆传播不实表述、虚假排名及虚构产品能力。这种“信息投毒”行为不仅严重误导了消费者的决策判断，破坏了网络信息生态的健康环境，更潜藏着合规风险集中爆发等多重隐患，引发了社会各界的广泛关注与深刻反思。推动行业合规化重塑已势在必行。

国际广告协会（IAA）全球副主席、中国广告协会会长张国华表示：“生成式AI时代，广告不应通过违规投机来博取短期曝光，而必须回归‘真实可信’的基石。建立GEO领域的相关标准，正是要从源头实现标本兼治，明确行业经营的合规边界与行为准则，推动行业形成‘良币驱逐劣币’的健康发展格局。”

张国华特别提到，中国广告协会早在2025年6月就已牵头开展高质量品牌语料建设工作。此次GEO标准化工作将重点聚焦GEO行业全链路合规标准建设，旨在重塑AI营销的信任生态，让合规技术为AI时代的品牌传播赋能。他强调，AI技术的健康发展离不开高质量、真实可信的数据供给，标准化的GEO实践将有助于构建更加清晰、有序、高效的智能传播生态。

中广协重申，为引导GEO领域实现自律规范化、可持续发展，协会将以标准化建设为核心抓手。该标准的制定将围绕GEO服务的技术能力、服务流程、效果评估、商业道德以及合规管理等多个维度，加速制定行业自律标准与操作指引。目前，相关标准的立项工作已全面启动，标志着GEO行业将结束“无序生长”的状态，迈入有法可依、有章可循的合规发展新阶段。

编辑 杨娟娟

校对 穆祥桐