315晚会曝光AI大模型投毒，专家称是新型不正当竞争

（图片来源：摄图网）

没有广告，这曾是无数用户转向AI搜索其中一个原因，在传统搜索引擎中，用户早已厌倦了在竞价排名的海洋里打捞真实信息，那些标注着“广告”字样的链接像牛皮癣一样占据屏幕黄金位置。于是等生成式AI出现时，人们果断选择了AI搜索，然而谁能想到屏幕那头“信誓旦旦”的回复，可能只是一场精心包装的广告?

近日，“3·15”晚会报道了AI大模型遭“投毒”乱象，不法商家利用GEO(为了谋取私利，利用GEO(生成式引擎优化)技术，给AI强行投喂大量自家品牌的软文，操控主流AI大模型的推荐结果，将广告、假货精心包装成AI的标准答案。例如，当用户问“哪个品牌的奶粉好”时，AI会“真诚”地推荐那个付了钱的商家。这种广告真理化的操作比传统竞价排名更具危害性。传统搜索至少将选择权部分留给了用户——你可以跳过广告链接，可以对比多个结果，可以在信息的丛林中自主筛选。但AI搜索直接剥夺了这种选择权，它将商业营销伪装成不可辩驳的真理，直接灌输给用户的大脑。对此有网友表示，搜索出来就是大量的广告，迟早会被用户抛弃。

山东财大社会治理智能化研究院专家李富民指出，商家通过GEO等业务对大模型进行定向训练，引导AI生成特定产品或服务推荐的行为，实质上是一种利用技术手段进行隐蔽营销、虚构事实的新型不正当竞争与消费者误导行为。使消费者在不知情的情况下接收被植入的营销内容，其危害性与违法性需引起高度重视。一方面，以上行为侵犯了消费者权益保护法规定的消费者享有的知情权与公平交易权;另一方面，属于利用技术手段进行虚假或引人误解的商业宣传，扰乱正常的推荐算法秩序与市场竞争环境，构成不正当竞争。对于以上AI投毒行为的治理需多管齐下，监管部门要将AI诱导营销纳入重点监测，并加强执法监督;AI运营者要加强语料来源审查与输出过滤，建立可追溯机制;消费者要提高对AI生成信息商业属性的辨别意识，并积极通过投诉举报维护自身权益。

目前，中国生成式AI产业爆发式增长。

IDC数据显示，2024年中国生成式AI基础设施规模已达356亿元，软件市场规模约49亿元。

从模型数量看，中国已稳居全球第一梯队：2024年第一季度，我国人工智能大模型累计发布数量达478个，仅次于美国。

而不久前，根据深圳市人工智能行业协会发布的《2025人工智能指数》指出，中国已成为全球发布大模型数量最多的国家，截至2025年7月，全球已发布的大模型总数达到3755个，其中中国企业贡献了1509个，占比超过40%，数量位居全球首位。

针对生成式人工智能用户最常使用的产品调查发现，超过90%的用户会首先选择使用中国国产大模型。也意味着一旦GEO投毒现象泛滥，其影响范围将波及数亿中国网民。中国互联网络信息中心发布的第五十七次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2025年12月，我国生成式人工智能用户达6.02亿人，较2024年底增长141.7%，普及率达42.8%，同比大幅提高25.2个百分点。“十四五”时期，生成式人工智能加速融入生产生活，成为推动我国经济社会数字化、智能化转型的重要引擎。在如此庞大的用户基数下，AI搜索的公信力危机绝非小事。