崛起背后的文化新三样：流量之上的质量思考

“十五五”规划纲要明确提出，要“繁荣互联网条件下新大众文艺”。随着互联网与各类技术工具的普及，文艺创作的门槛被大幅降低，曾经属于专业工作者“专利”的领域，如今已演变为“人人可创作、处处是舞台”的全民参与新格局。

近年来，以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化“新三样”发展迅猛，成为拉动文化消费、推动文化产业高质量发展的重要力量。以微短剧为例，2025年其市场规模已突破千亿元，较2024年实现翻番，国内用户规模接近7亿。在出海方面，文化“新三样”同样势头强劲：中国网络文学已覆盖200多个国家和地区，国产电子游戏与网剧也逐步走向国际舞台，成为增强中华文明传播力影响力的生力军。

文艺表达形式的多样化与技术工具的普及，让普通人只要有灵感和想法，就能投身创作。乘着互联网的东风，大量文艺产品得以快速出圈，触及海量受众。在这一过程中，大众既是消费者，也是创作者和传播者。

然而，在行业高速发展的背后，挑战同样不容忽视。调研发现，在激烈的市场竞争和流量焦虑的驱动下，部分从业者放弃了精耕细作的艺术打磨，转向可预测、低风险的模板化生产，导致内容同质化、套路化问题突出，甚至出现猎奇化、低俗化倾向。与此同时，行业生态仍处于粗放扩张阶段，知识产权保护、算法责任、监管协同等机制尚不完善。上下游盈利模式高度依赖即时点击数据，缺乏长线运营与衍生品开发的思维。此外，从业者的成长性与保障性不确定性强，入行门槛虽低，但专业人才供给不足，新大众文艺与传统文艺创作者之间的交流与融合也较为有限。

为推动文化“新三样”破圈出彩、实现高质量发展，进一步繁荣互联网条件下的新大众文艺，可从以下几个方面着力：

坚守内容为王，筑牢精品根基。引导创作者扎根人民、聚焦时代，挖掘优质素材，突破同质化藩篱，打造兼具思想深度与艺术价值的作品，坚决杜绝低俗化倾向。依托AIGC等技术工具拓宽创作边界，加强行业自律与规范，优化算法推荐机制，推动行业从“流量导向”向“品质导向”转型，共同维护健康向上的文艺生态。

完善行业生态，规范有序发展。进一步健全多部门协同监管机制，强化行业自律，制定统一的行业规范与创作准则。搭建多元培训平台，开展创作、版权、海外传播等专项培训，重点扶持青年、基层及翻译人才。健全人才评价与激励机制，发掘优质创作者，推动传统文艺与新大众文艺创作者双向交流、共同发力。同时，健全新大众文艺版权保护体系，运用区块链技术强化确权维权，加大侵权处罚力度。

推动跨界融合，拓宽发展空间，赋能海外传播。相关部门与地方政府应强化政策供给，促进新大众文艺与文旅、文创、科技等领域的深度融合，因地制宜打造特色发展模式。借鉴IP全产业链开发经验，推动优质内容跨界转化，提升产业附加值。在海外传播方面，需破解传播壁垒，搭建更具韧性的海外传播平台，整合渠道资源，挖掘优质IP，促进本土文化资源的创造性转化，推动新大众文艺从“内容输出”向“生态共建”升级。